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    中國(guó)市場(chǎng)的葡萄酒投資熱正在“燒”向國(guó)外酒莊酒。

    繼中糧集團(tuán)之后，今年3月初，又有一名中國(guó)投資者沈東軍以2億多元全資收購(gòu)了法國(guó)波爾多地區(qū)的一家酒莊。這是中國(guó)投資方對(duì)海外酒莊的第六次公開(kāi)收購(gòu)，也是以私人身份收購(gòu)的第一次。沈東軍本是個(gè)珠寶商，旗下?lián)碛心赇N售額15億元的通靈珠寶公司，由于看好最近幾年國(guó)內(nèi)葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)的前景，他進(jìn)行了此次收購(gòu)。

    中國(guó)消費(fèi)者對(duì)酒莊酒需求的增加和價(jià)格的急劇攀升成為這股投資熱潮背后的重要推手，但業(yè)內(nèi)人士也提醒，在這股酒莊酒投資熱背后，炒作、價(jià)格體系混亂、假酒、山寨酒莊酒等各種問(wèn)題也開(kāi)始浮出水面。

    酒莊酒投資熱潮

    事實(shí)上，像沈東軍一樣跨行業(yè)投資酒莊酒的并非個(gè)案，除了中糧和沈東軍，一些不愿透露姓名的個(gè)人投資者也已悄悄投資酒莊酒，一些原本集聚在傳統(tǒng)行業(yè)、房地產(chǎn)、股市等方面的資金不斷涌入葡萄酒行業(yè)，甚至山西的煤老板們也成為這波酒莊酒投資熱中的主力。

    資本紛紛進(jìn)入酒莊酒，無(wú)疑看好其背后的投資價(jià)值，以法國(guó)波爾多地區(qū)的10種葡萄酒為標(biāo)準(zhǔn)，過(guò)去3年的投資回報(bào)率為150%，5年回報(bào)率為350%，10年回報(bào)率為500%。

    但除去酒莊酒本身的投資價(jià)值因素，這背后顯然受到了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)海外酒莊酒需求熱潮的推動(dòng)。根據(jù)中投顧問(wèn)發(fā)布的報(bào)告，國(guó)內(nèi)葡萄酒市場(chǎng)需求持續(xù)擴(kuò)大，其中酒莊酒的年均銷量增長(zhǎng)達(dá)到了100%?！艾F(xiàn)在是最好的投資時(shí)機(jī)，早兩年晚兩年都不行?！鄙驏|軍認(rèn)為。

    巨額利潤(rùn)和高速增長(zhǎng)下，各種資本紛紛進(jìn)入葡萄酒行業(yè)，一些白酒經(jīng)銷商也開(kāi)始開(kāi)辟新的酒莊酒業(yè)務(wù)。浙江商源是當(dāng)?shù)刈畲蟮木祁惤?jīng)銷商，原來(lái)主營(yíng)白酒品類，年銷售額近30億元，去年以買斷的形式開(kāi)始運(yùn)作一家法國(guó)酒莊酒?！鞍拙菩袠I(yè)雖然也在增長(zhǎng)，但增速已放緩，而葡萄酒行業(yè)則增長(zhǎng)飛速。”該公司一區(qū)域經(jīng)理稱。

    “此前，酒莊酒一般定位中高檔，并不賺錢，但從2006年開(kāi)始，做酒莊酒就沒(méi)有賠錢的?！鄙鲜鰠^(qū)域經(jīng)理告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者。在浙江溫州一帶經(jīng)營(yíng)葡萄酒的企業(yè)已經(jīng)激增到了300多家，掛著各種酒莊牌子的商店更是遍文章來(lái)源中國(guó)酒業(yè)新聞網(wǎng)布大街小巷。

    風(fēng)險(xiǎn)與問(wèn)題并存

    其實(shí)，投資葡萄酒酒莊并非易事，如選擇難度大、購(gòu)買程序繁雜、資金壓力大、市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變、經(jīng)驗(yàn)要求高等。也正是因此，此前中糧集團(tuán)的收購(gòu)就整整花了三年的時(shí)間。

    此前，主動(dòng)出售的海外酒莊一般都屬于無(wú)自主品牌、以向高端酒廠出售葡萄酒產(chǎn)品為主的中小型葡萄酒廠，個(gè)人投資者也多以購(gòu)買私人、作坊式生存的小酒廠為主。“知名的酒莊是不可能出售的。”中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟副秘書(shū)長(zhǎng)趙禹認(rèn)為。

    而此次沈東軍為了買到合適的酒莊，在法國(guó)波爾多地區(qū)9000多家酒莊中選取了50多家一一走訪，經(jīng)過(guò)層層篩選才選中了這家有多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)在身的樂(lè)郎酒莊。

    酒莊酒迅速升溫，炒作、價(jià)格體系混亂、假酒、山寨酒莊酒等各種問(wèn)題也開(kāi)始浮出水面。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在葡萄酒價(jià)格快速攀升之際，也存在著一定的泡沫問(wèn)題，其中不乏人為炒作的痕跡。如2009年一瓶法國(guó)2007年產(chǎn)的“小拉菲”市場(chǎng)價(jià)格在1000元左右，但2010年6月份市價(jià)已飆升到2500元。統(tǒng)計(jì)表明，自2009年底以來(lái)，國(guó)外高端名莊酒價(jià)格已普遍上漲四成。

    特別是2010年初開(kāi)始，以溫州民營(yíng)資本為代表的國(guó)內(nèi)資金大舉進(jìn)入葡萄酒投資領(lǐng)域，導(dǎo)致葡萄酒價(jià)格全線飄“紅”，“投資人需要警惕其中的泡沫?！壁w禹稱?！斑@種投資潮一旦過(guò)熱，也會(huì)使企業(yè)產(chǎn)生激進(jìn)的想法，如此則不利于企業(yè)的穩(wěn)定健康發(fā)展?！敝型额檰?wèn)食品研究員周思然也認(rèn)為。

    一并“燒”起來(lái)的還有法國(guó)酒莊，“隨著中國(guó)資本[5.60 0.00%]頻頻進(jìn)入法國(guó)酒莊，如同炒地皮一樣，當(dāng)?shù)鼐魄f也在不斷漲價(jià)?！逼咸丫菩袠I(yè)評(píng)論家董樹(shù)國(guó)認(rèn)為。“一些投資者只看城堡漂不漂亮，根本不顧酒的質(zhì)量。”沈東軍認(rèn)為。

    在國(guó)內(nèi)銷售的各種酒莊酒中，由于價(jià)格體系不透明，各種牌子的真假葡萄酒充斥其間，良莠不齊，在記者拿到的福建一家酒業(yè)公司的銷售單中看到，其中一款名為圣地亞哥城堡干白的葡萄酒現(xiàn)貨價(jià)為46元，銷售指導(dǎo)價(jià)卻達(dá)139元，另一款名為卡門諾干紅的進(jìn)價(jià)為59元，指導(dǎo)價(jià)卻為147元，其他各種身份不明的葡萄酒價(jià)格幾乎都翻了3倍左右，“這有什么，有一些國(guó)產(chǎn)的低檔普通紅酒原本只賣10多元一瓶，換上洋馬甲后就被賣到三四百元一瓶?！痹摴救藛T稱。

    “消費(fèi)者的消費(fèi)理念不成熟，再加上暴利與缺乏有效的監(jiān)管，讓投機(jī)者鉆了空子。”趙禹認(rèn)為，如果這個(gè)新市場(chǎng)從開(kāi)始就遭遇一輪輪爆炒，而不是放在對(duì)消費(fèi)群體的培育和行業(yè)規(guī)范上，此后能走多遠(yuǎn)，仍待考驗(yàn)。