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      當(dāng)高端白酒仍在為控量保價(jià)進(jìn)退維谷時(shí)，中端白酒已經(jīng)迎來了量價(jià)齊升。安信證券分析師獨(dú)孤南薰表示：“在消費(fèi)升級的大背景下，部分二線白酒公司通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級，以及深耕本土、開拓省外市場實(shí)現(xiàn)量價(jià)齊升，預(yù)計(jì)業(yè)績增速將大幅超過一線公司。”

　　從最新出爐的白酒行業(yè)數(shù)據(jù)來看，前11月白酒總產(chǎn)銷量維持較高增速，表面上看未受到宏觀環(huán)境影響，實(shí)際上消費(fèi)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生明顯變化。11月份白酒產(chǎn)量72.23萬噸，同比增長27.5%，1-11月份產(chǎn)量累計(jì)同比增長22.2%。

　　“白酒產(chǎn)銷量快速增長，主要是因?yàn)橹卸税拙其N售勢頭強(qiáng)勁。”上海證券分析師滕文飛告訴記者，今年受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，個(gè)人收入和財(cái)政收入增長放緩導(dǎo)致消費(fèi)升級減速，釀酒行業(yè)的產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)變化，中檔酒的增長遠(yuǎn)快于高檔及低檔酒。在他看來，中低端產(chǎn)品的市場需求彌補(bǔ)了高端酒銷量的下降，成為今年白酒市場上消費(fèi)者青睞的對象，隨著經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇進(jìn)程不斷推進(jìn)，高端白酒在明年將重回舞臺(tái)。

　　截至12月16日，在高端白酒貴州茅臺(tái)宣布提高出廠價(jià)后，中端白酒提價(jià)的聲音也此起彼伏，上周就有山西汾酒、洋河股份接下漲價(jià)大旗。值得注意的是，山西汾酒曾在6月26日將10年老白汾的價(jià)格上調(diào)了10%，間隔半年不到又將系列產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)一步上調(diào)。分析人士指出，山西汾酒2009年銷售情況的日益好轉(zhuǎn)為兩次提價(jià)提供了支撐，此外公司部分產(chǎn)品與市場同檔產(chǎn)品相比價(jià)格處于低位，也為提價(jià)提供空間。

　　“部分二線白酒公司伴隨著改制和營銷管理的改善已經(jīng)駛?cè)胝衽d的快車道。”獨(dú)孤南薰認(rèn)為，而一線白酒在貴州茅臺(tái)的帶動(dòng)下可能選擇小幅提價(jià)，但提價(jià)幅度僅能彌補(bǔ)消費(fèi)稅新政對業(yè)績的侵蝕，整體業(yè)績增長有限。滕文飛則強(qiáng)調(diào)，今年宣布提高出廠價(jià)的二線白酒多為區(qū)域市場的強(qiáng)勢品牌，提價(jià)對銷量的負(fù)面效應(yīng)有限，但對利潤增長效果明顯。

　　從銷量來看，今年以來二線白酒異軍突起，而一線品牌增長乏力、前三季銷量呈現(xiàn)下降趨勢。問題關(guān)鍵還在于白酒龍頭限量保價(jià)策略，一線公司紛紛采取控量手段抬高終端和渠道價(jià)格，進(jìn)而最終提高出廠價(jià)，且將提價(jià)的理由歸結(jié)為“終端需求好轉(zhuǎn)、提價(jià)旨在壓縮經(jīng)銷商利益，而非消費(fèi)者利益。”

　　記者從酒類經(jīng)銷商方面了解的情況來看，五糧液、國窖1573和水井坊已相繼提高終端指導(dǎo)價(jià)，且五糧液等品牌仍處于控量狀態(tài)，經(jīng)銷商渠道庫存很低，甚至因?yàn)閿嘭泴?dǎo)致銷量下降。在記者聯(lián)系五糧液時(shí)，公司方面表示還沒有收到提高出廠價(jià)格的通知，對于是否控量則不置可否。