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　　收購匯源果汁(5.99,-0.14,-2.28%)(0186.HK)的傳言雖沒有下文，中糧集團(簡稱“中糧”)獨自涉足果汁業的腳步卻未放緩。

　　飲料銷售旺季剛剛開始，包裝上標有“中糧出品”字樣的“悅活”果汁產品，已經在物美、家樂福等北京大型商超賣場內設置了醒目的促銷堆頭。而且，中糧內部已決定，將在全國范圍內的一線城市做第二輪的鋪貨，今年內完成“悅活”果汁產品全國上市的工作。

　　中糧涉足飲料業務可以追溯到1979年進口可口可樂的成品飲料在國內銷售。之后近三十年的時間里，中糧的飲料業務一直是以“中國大陸地區主要的可口可樂裝瓶商”的身份存在。

　　此次中糧推出自有品牌 “悅活”的果汁產品，使得中糧與可口可樂在中國飲料市場的合作關系顯出些許微妙。

　　自有品牌

　　在“悅活”果汁的促銷位前，細心的消費者會留意到，中糧此次推出的果汁產品主打100%純果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鮮橙、黑加侖葡萄混合果汁、紅色蔬果混合汁等6個產品系列。

　　事實上，中糧內部開始籌備 “悅活”果汁這個項目卻早在兩三年之前。

　　中糧創新食品有限公司(簡稱“中糧創新食品”)悅活事業部總監何炳慶6月11日向本報介紹，公司從2007年年初開始籌備 “悅活”果汁這個項目，包括對原料供應商以及產地的確認、篩選，到消費者調查，產品的多輪實驗，2008年10月份第一批產品下線，下線之后，在內部小范圍內做試銷，2009年1月份在北京所有商超系統開始大范圍試銷。目前，“悅活”果汁在北京市場已進入正式銷售。

　　與之前中糧的品牌食品業務多集中在旗下在港上市公司中國食品(4.6,0.02,0.44%)有限公司(簡稱“中國食品”，0506.HK)不同，這次“悅活”果汁的出品商是：中糧創新食品有限公司。

　　中糧創新食品總經理趙平原介紹，從公司設置上來說，中糧創新食品是由原來中糧旗下的北京可得福公司增資擴股而來的。2009年3、4月份完成更名，目前公司的注冊資本已擴充到1個億，是中糧旗下的全資子公司；在業務層面上，中糧創新食品的管理納入中糧集團的研發部，這個部門是2006年成立的，近期改名為創新與品牌管理部，由中糧集團總裁助理張東風兼任大部門總監。

　　中糧集團給這個新成員的重任是：使中糧在食品飲料類的快速消費品業務上有明顯的突破。趙平原說，中國食品目前經營的食品業務基本上都是中糧既有的品牌，包括“長城”葡萄酒、“福臨門”食用油、“金帝”巧克力等等。而中糧創新食品的主要業務是為了推廣中糧集團的新業務、新產品，“尤其是‘悅活’這個全新的品牌”。

　　趙平原介紹，從品牌角度來講，“悅活”是倡導一種新生活方式、生活態度的品牌，源于從歐美興起的“Lo－has”(樂活)思潮。

　　據中糧集團內部人士介紹，現在“悅活”果汁產品都是通過委托加工的方式生產。目前，為“悅活”果汁做OEM的有兩家企業：天津華維斯特實業有限公司(簡稱“華維斯特”)、天津冠芳可樂飲料有限公司(簡稱“冠芳可樂”)。

　　據OEM方介紹，他們是從2008年下半年開始給中糧“悅活”果汁代工的。“‘悅活’對生產線的要求比較高，我們原來生產果汁飲料的生產線得進行改造，這個投入由中糧和我們雙方承擔。僅試生產就用了好幾個月時間。”OEM方透露，生產280毫升悅活產品的成本并不小于生產五六百毫升的同類果汁產品。

　　至于“悅活”果汁今后會否自建生產基地，中糧集團內部人士說，一是看市場規模發展的需要；二是憑借中糧的資本實力，可以采取收購成熟的加工工廠，或者在現有委托加工廠的基礎上再投資新建等方式。

　　微妙的競合

　　飲料目前是中糧集團九大主要業務板塊中 “酒與飲料制造業”的一部分，主要集中在與可口可樂的合作上，且多年一直做“幕后”工作——生產銷售可口可樂旗下的系列產品。

　　1979年，中糧以進口成品飲料在國內銷售的形式，使可口可樂重返中國市場。1981年雙方合作在北京成立國內第一家可口可樂裝瓶廠，此后20多年里中糧持續參與可口可樂裝瓶項目的投資。2000年4月，中糧可口可樂飲料有限公司 (簡稱 “中糧可口可樂”)在香港成立，中糧集團控股65%，可口可樂參股35%。

　　目前，可口可樂在中國的35家裝瓶廠中，中糧可口可樂控股管理包括北京、山東在內的9家可口可樂裝瓶廠，擁有15個省、市、地區的可口可樂系列產品經營權；同時，還通過參股方式參與多家可口可樂裝瓶廠的管理工作。

　　今年3月可口可樂收購匯源果汁(01886.HK)失敗后，業內曾傳言中糧可能接盤匯源資產。當時本報了解，中糧內部曾流傳過這樣的故事：2008年3、4月份，匯源集團董事長朱新禮找到中糧集團董事長寧高寧，想看看中糧有無興趣接手匯源果汁的股份。不過，試探沒有下文。

　　未經中糧集團官方證實的說法是，中糧與可口可樂有協議，在與可口可樂合作的裝瓶廠之外，中糧不再同時經營與非酒精性飲料有競爭的企業。2009年3月底，寧高寧曾表示，中糧和可口可樂有協議，沒有可口可樂的同意，中糧不能收購匯源。

　　也就是在傳言之時，中糧醞釀近三年的“悅活”品牌推出的果汁產品已經開始在北京的商超系統鋪貨試銷。

　　這無疑讓中糧與可口可樂的合作關系增添了微妙色彩。

　　中糧方面稱，“悅活”的果汁、與可口可樂合作的飲料業務是由兩個獨立的系統在運作；“悅活”是產品群的概念。按照中糧創新食品的計劃，今年6月底、7月初就將推出“悅活”品牌的蜂蜜，年內“悅活”的谷物早餐食品也會有小范圍的上市。中糧方面強調，從這個意義上來講，“悅活”的出現并不是直接對與可口可樂合作的飲料業務形成競爭。

　　可口可樂(中國)有限公司(簡稱“可口可樂中國”)方面則婉言謝絕評價。

　　事實上，不管是中糧，還是可口可樂，都希望在中國果汁市場上擁有更多的發展空間。一直為可口可樂系列產品做“幕后”工作的中糧，也有“往前站”的想法。

　　“悅活”果汁產品的OEM方說，中糧與可口可樂的飲料業務合作，不管旗下產品的銷售、市場、品牌做得多么好，那都是可口可樂的。

　　不過，現在說中糧與可口可樂在果汁市場的正面競爭還有些為時尚早。

　　“悅活”果汁的消費群定位中高端，而且鎖定的是競爭相對不激烈、成長性較緩的純果汁、果蔬汁市場。東方艾格農業咨詢的陳靜介紹，無論是純果汁還是果蔬汁，目前都不是果汁市場的主流產品。

　　中糧創新食品方面介紹，“悅活”果汁5年后的目標是達到純果汁、果蔬汁銷售20億元，屆時，這一市場的整體容量可達到80億-90億元。而目前，可口可樂在果汁市場的優勢則集中在低濃度果汁飲料領域，其憑借“美汁源”、“酷兒”從2007年起就已坐上低濃度果汁市場的頭把交椅。