近日盛傳全球最大的烈酒巨頭帝亞吉?dú)W向著名干邑品牌軒尼詩（Hennessy）以及香檳品牌酩悅（Moet & Chandon）伸出了橄欖枝。
雖然法國LVMH集團(tuán)（Moet Hennessy- Louis Vuitton）否認(rèn)正在就出售旗下酩悅軒尼詩酒業(yè)集團(tuán)66%的股權(quán)進(jìn)行談判，但業(yè)界仍然對此眾說紛紜。
帝亞吉?dú)W：拓展干邑領(lǐng)域？
從帝亞吉?dú)W的發(fā)展史來看，它最初只是蘇格蘭Walker家族開辦的作坊，1920年，其主打產(chǎn)品尊尼獲加（Johnnie Walker）就已向全球120個(gè)國家出口。1925年，世界三大威士忌品牌Walkers、Dewar、Buchanans組成Distillers有限公司。1986年，釀酒業(yè)巨頭Guinness（健力士）收購Distillers，將其更名為United Distillers公司。1997年，健力士與格瑞曼德（GrandMet）合并，組成現(xiàn)在的帝亞吉?dú)W集團(tuán)。
帝亞吉?dú)W目前擁有酩悅軒尼詩34%的股權(quán)，如果協(xié)議達(dá)成，LVMH集團(tuán)總裁Bernard Arnault可獲得100億歐元以上的資金來發(fā)展他的時(shí)尚帝國。總部位于英國的帝亞吉?dú)W集團(tuán)旗下包括尊尼獲加（Johnnie Walker）威士忌、斯米諾（Smirnoff）伏特加、百利甜酒等多個(gè)知名品牌，將全球最著名的軒尼詩干邑和酩悅香檳收至名下，也在情理之中。
行業(yè)分析人士Matthew Webb認(rèn)為：“此舉對于帝亞吉?dú)W是極有戰(zhàn)略意義的一步，可為其填補(bǔ)高端干邑領(lǐng)域的空白。”
帝亞吉?dú)W拒絕對此置評。不過從其上周在蘇格蘭召開的高層戰(zhàn)略會(huì)議結(jié)果來看，這項(xiàng)收購不會(huì)很快有結(jié)果。
然而，收購成功將為帝亞吉?dú)W在干邑領(lǐng)域的拓展打開通路，目前在酩悅軒尼詩僅持有34%的股份，使其不具備覬覦人頭馬、馬爹利等知名干邑品牌的可能性。
分析人士稱，此次收購將使帝亞吉?dú)W把酩悅軒尼詩納入其全球龐大的銷售網(wǎng)絡(luò)，與其旗下其他頂級品牌如尊尼獲加威士忌、Ciroc伏特加、Zacapa朗姆酒、Don Julio龍舌蘭等共享現(xiàn)有渠道。
LVMH：為時(shí)尚業(yè)輸血？
另一個(gè)問題是，為什么Bernard Arnault會(huì)同意出售酩悅軒尼詩？一位投資銀行家稱，LVMH集團(tuán)是一個(gè)商業(yè)經(jīng)營者而非烈酒銷售商，從這種意義上說，酩悅軒尼詩僅為其帶來了穩(wěn)定的現(xiàn)金流支持其周期性明顯的時(shí)尚業(yè)經(jīng)營而已。
消息傳出后，LVMH迅速做出了回應(yīng)，聲明稱：“LVMH根本沒有進(jìn)行此類談判。”
在健力士公司和格瑞曼德要合并成帝亞吉?dú)W集團(tuán)時(shí)，Arnault極力反對。他的反對是有理由的，當(dāng)時(shí)他在吉尼斯公司持有重要股份。Arnault建議合并健力士、格瑞曼德和酩悅軒尼詩三者的葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù)，并出售健力士、Pillsbury和Burger King等啤酒業(yè)務(wù)，結(jié)果Arnault的多數(shù)建議被采納，最終Pillsbury和Burger King被出售，Arnault本人獲得了35%的股份。Arnault售出了帝亞吉?dú)W的餐館經(jīng)營業(yè)務(wù)，但保留了酩悅軒尼詩的股份。
再回到此次事件來看，在全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，Arnault如果能以好價(jià)錢售出酩悅軒尼詩股權(quán)，可為其受到重創(chuàng)的時(shí)尚業(yè)的發(fā)展輸入更多的血液。
Webb稱，從先前的烈酒業(yè)并購例案推測，LVMH出售酩悅軒尼詩
文章來源華夏酒報(bào)66%股權(quán)可獲得106億至145億歐元，不過，此次并購的價(jià)格可能偏低。這是由于帝亞吉?dú)W和LVMH雙方的現(xiàn)有渠道有部分重疊，而且帝亞吉?dú)W持有的34%的股權(quán)使其成為唯一的潛在收購者。
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編輯：王玉秋
