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    據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)IWSC最新報告表明，從本世紀(jì)初至2010年，我國葡萄酒消費(fèi)量預(yù)計增長65.52%，比全球總增長速度快6.5倍。受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響的歐美市場消費(fèi)收縮，眾多的歐美葡萄酒商想方設(shè)法擠進(jìn)中國這塊熱土挖走一方蛋糕，甚至不乏價格“裸奔”者。

    記者日前暗訪了解到，部分瓶裝進(jìn)口葡萄酒一批價格已低至20元以下，在利潤空間上已幾近“裸奔”。在此背后，是不成熟的葡萄酒市場面前，中外葡萄酒廠商面臨的共同尷尬。

　　價格裸奔

　　四川成都糖酒會的進(jìn)口葡萄酒展廳，在一瓶法國原裝葡萄酒前，自稱經(jīng)銷商的記者與一家內(nèi)地葡萄酒進(jìn)口商展開交談。

　　該進(jìn)口商告訴記者，該種葡萄酒系從法國原裝進(jìn)口，在原產(chǎn)地價格為1.1歐元，但對記者可以20元的批發(fā)價出貨。“如果你需要的量足夠大，價格還可以再談。”進(jìn)口商眼里閃著急切的光。

　　記者找到一位葡萄酒業(yè)資深人士對該酒進(jìn)行鑒定，結(jié)果是該瓶酒的原裝進(jìn)口身份并無疑問。

　　“以1歐元兌換人民幣9元計算，該瓶酒的成本大概在10元左右，加上50%的關(guān)稅和3元左右的運(yùn)費(fèi)和倉儲、衛(wèi)生檢驗費(fèi)用，該酒最終成本價格將在18元人民幣。而據(jù)該進(jìn)口商稱，現(xiàn)有的20元價格仍可再談，這意味著，這款酒在進(jìn)口商處的利潤空間將不足2元，甚至更少。”上述業(yè)內(nèi)資深人士為記者算了一筆賬，并喟嘆道，“他們無異于裸奔。”

　　上述事件不是特例。據(jù)知情人士透露，在眼下的進(jìn)口葡萄酒市場上活躍著這樣一支“野戰(zhàn)軍”。“他們專門到歐洲、澳洲等地搜索這種廉價的葡萄酒，價格在1歐元以上的葡萄酒品質(zhì)上勉強(qiáng)過關(guān)，有一部分成本價在五六歐元的垃圾酒基本上很難送入口。有些酒可能很快就變質(zhì)了。”

　　如此薄的利潤，為什么還有人相繼涌入？“有人想做酒，但沒有門路，只能低價拋售。”美國星座公司中國區(qū)負(fù)責(zé)人夏仲邦認(rèn)為，這部分酒商靠走量賺取利潤。但這只能是短期行為，對經(jīng)銷商也不可能構(gòu)成持續(xù)的供應(yīng)。

　　此外，記者了解到，也不排除部分進(jìn)口酒商寄望借此促銷，以拉動其他產(chǎn)品的銷售。

　　品質(zhì)憂慮

　　盡管“攪局者”尚未形成氣候，但其帶來的“蝴蝶效應(yīng)”卻令人無法忽略。

　　國產(chǎn)酒首當(dāng)其沖受到影響。“這部分成本價在20元以下的葡萄酒終端銷售價一般在三四十元，而這個價位，正是國產(chǎn)葡萄酒的地盤。”夏仲邦表示。而廣東省一酒類行業(yè)協(xié)會人士則向記者表示，對于這部分進(jìn)口葡萄酒的質(zhì)量仍需區(qū)別看待。“有一部分質(zhì)量確實在同價位國產(chǎn)葡萄酒之上，也有自己的市場。這勢必對消費(fèi)者的心理構(gòu)成影響，從而影響到國產(chǎn)酒的銷售。”

　　但眼下的關(guān)鍵是，普通的消費(fèi)者單從外觀無法對酒的質(zhì)量進(jìn)行辨別。“一部分‘垃圾酒’甚至變質(zhì)的酒混雜其中，從食品安全的角度就很難保證。”前述業(yè)內(nèi)資深人士告訴記者。

　　而部分低檔進(jìn)口酒商在這場沖擊中也難以幸免。以一家來自西安的進(jìn)口商為例。記者由側(cè)面了解到，該酒商近年來投入不菲資金進(jìn)行渠道鋪設(shè)以及產(chǎn)品推廣，但受“裸奔者”與垃圾酒沖擊，經(jīng)營上已頗為艱難。

　　然而這部分“攪局者”的威力并不只于此。記者了解到，限于眼下消費(fèi)者對葡萄酒的認(rèn)識仍有局限，部分“膽大”的經(jīng)銷商甚至進(jìn)貨價在20元左右的進(jìn)口葡萄酒標(biāo)價百元賣出。這令原本已使消費(fèi)者頗為頭疼的進(jìn)口酒的價格體系，變得更加混亂。 本報記者 張曉華

　　旁邊報道

　　中外資酒爭搶品牌酒市場

　　英國佳納地亞日前公布的研究報告顯示，繼2007年首次躋身全球葡萄酒企業(yè)十強(qiáng)之后，張裕集團(tuán)2008年又以8.9億美元的銷售額上升至第七位。剔除人民幣相對升值帶來的利好因素，品牌化對這一數(shù)據(jù)的貢獻(xiàn)不容小視。

　　而這正是眼下進(jìn)口葡萄酒廠商頭痛的地方。盡管近年來進(jìn)口酒市場不斷擴(kuò)大，但其繁多的品種難以給消費(fèi)者留下深刻印象，從而使銷售面臨“瓶頸”。在此背景下，品牌化運(yùn)作正成為進(jìn)口葡萄萄酒廠商適應(yīng)中國市場的一種趨勢。近日，進(jìn)口葡萄酒界動作頻頻。從法國大酒窖公司與上海卡斯特公司合作，到拉菲酒莊落戶蓬萊，葡萄酒廠商正以盡可能快的速度加速對中國市場的適應(yīng)。而品牌化在改變進(jìn)口葡萄酒在中國運(yùn)行軌跡的同時，無疑將加快市場的成熟和規(guī)范。