職業營銷人
求諸子
中國市場有一個特點，就是每隔3～4年要發生一次營銷模式的革命。
毫無疑義，2013年的白酒種種苦相宣告白酒黃金年代的營銷理念和渠道紅利徹底結束。縱觀酒海風云，口子窖以酒店為核心的“終端盤中盤”的營銷革命1.0版本，終被洋河以團購為核心的“消費者盤中盤” 的營銷革命2.0版本所取代。現在，伴隨移動互聯網的春風，古井正在實踐的以人人通為核心的“O2O濕營銷模式”的營銷革命3.0版本正撲面而來！
行業衰退往往倒逼新型營銷模式橫空出世。2013年白酒危機徹底宣告傳統營銷思維下的以“物”為中心詞的干營銷不靈了，未來白酒品牌營銷需要轉型到互聯網思維下的以“心”為中心詞的濕營銷。一言以蔽之，整個白酒行業需要O2O濕營銷模式。來勢洶洶的移動互聯網讓整個業界言必稱O2O，其特點一是融合，二是和消費者零距離，三是服務體驗。
營銷有干濕之分，濕營銷是一種濕乎乎的柔性營銷，注重口碑傳播，情感化、個性化、碎片化、圈子好友是其特征。
所以說，這種O2O濕營銷模式不僅高在技術，更是高在人性。說技術，就是互聯網讓用戶體驗從線下到線上產生了極強的品牌黏性；說人性，就是品牌更加注重人文精神的訴求；說技術，就是產品持續創新，品質不斷升級；說人性，就是品牌富有品
文章來源華夏酒報味，且依賴企業愿景致力構建利益共同體，融合共贏。
這種O2O濕營銷模式完整表述是：從線下到線上的合二為一；傳統媒體和新媒體從內容到形式的互聯互宣；傳統渠道與電商新渠道的有效整合。以品牌固有的品質、品味以及情感、思想、娛樂等三大特征聯手黏住用戶，最終打贏互聯網條件下的現代品牌體驗戰爭。
移動互聯網等新技術帶來的O2O濕營銷模式充滿無限遐想。
萬物源于水又復歸于水。傳統思維下的高舉高打、畢其功于一役的打法越來越式微了，互聯網思維下的未來白酒營銷需要注重一對一、一對多的慢性滲透，上善若水，“濕”者生存。
品牌帝國行將就木，營銷真正回歸到人人參與、互動、分享的品牌共和時代！
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編輯：趙鑫
