從劉強(qiáng)東奶茶妹戀情被曝光，到雙方矢口否認(rèn)、劉強(qiáng)東指責(zé)馬云抹黑，再到相戀照片出爐二人承認(rèn)，一番八卦追逐戰(zhàn)下來，劉強(qiáng)東陡然從商業(yè)精英變身娛樂主角。從另一方面看，這一番折騰也成功將大眾注意力集中到他和京東上，媒體連番報(bào)道也為京東進(jìn)行了一次免費(fèi)宣傳。
如今，企業(yè)大佬變身娛樂人物漸成流行，從華誼明星兄弟到聚美優(yōu)品陳歐我為自己代言，再到董明珠王健林聯(lián)手代言格力空調(diào)，CEO自我營銷風(fēng)潮正在興起。
戀情變成“商戰(zhàn)”
3月10日，網(wǎng)絡(luò)突然爆出“奶茶妹妹與劉強(qiáng)東相戀”的消息，一個(gè)是鉆石王老五，一個(gè)是國民女神，二者相戀頓時(shí)激起民眾八卦熱情。但二人也在第一時(shí)間通過不同渠道予以否認(rèn)。
但隨著劉強(qiáng)東一段稱被“抹黑”的宣言，二人戀情突然從娛樂八卦變成一場商戰(zhàn)。劉強(qiáng)東在微信全公開指責(zé)純屬炒作，稱是“馬云玩陰的”，并在朋友圈喊話，“誰能把這個(gè)微信轉(zhuǎn)給馬云嗎？昨天下午接到內(nèi)部警告郵件，并沒當(dāng)回事，結(jié)果幾個(gè)小時(shí)后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受報(bào)應(yīng)嗎？”劉強(qiáng)東所說的“內(nèi)部警告郵件”，是指京東的工作人員曾收到一封“關(guān)于阿里可能要對劉強(qiáng)東與章澤天的關(guān)系進(jìn)行炒作”的電子郵件。
雖然阿里公關(guān)在第一時(shí)間予以駁斥，但“陰謀說”仍未消散。值得注意的是，3月10日當(dāng)天，騰訊宣布斥資2.15億美元收購京東商城15%的股權(quán)，并在后者上市時(shí)追加5%的股權(quán)。這又給外界猜測何方在炒作增添想象空間，原本只是娛樂事件也逐漸演變?yōu)橐粓錾虘?zhàn)，一時(shí)間京東及劉強(qiáng)東成為商界和娛樂界雙重關(guān)注焦點(diǎn)，雖然在微博承認(rèn)“小天是他見過最單純善良的人”后，阿里最終得以洗刷冤屈，但一起娛樂事件最終還是變成了一起商戰(zhàn)，只不過因?yàn)閵蕵吩掝}，京東的關(guān)注者更多了。
企業(yè)大佬變身代言人
或許劉強(qiáng)東也沒想到苦心經(jīng)營京東的宣傳推廣還不如一次戀愛來得便捷。百度指數(shù)顯示，以“劉強(qiáng)東奶茶妹”為關(guān)鍵詞搜索7天內(nèi)暴增1000%。“京東”整體搜索指數(shù)則增69%。不論劉強(qiáng)東有意或無意，經(jīng)此一番，京東名氣直升。
如今，商界精英不僅是創(chuàng)業(yè)典范，還被賦予了一種明星光環(huán)，在香港，關(guān)乎李嘉誠的衣食住行都可成為新聞。國內(nèi)這股趨勢也在蔓延，頗多企業(yè)大佬也有意包裝自己。
華誼兄弟或許是最典型的娛樂商業(yè)人物，一方面與其所處行業(yè)相關(guān)，作為國內(nèi)娛樂產(chǎn)業(yè)帝國，華誼兄弟掌門人王中軍、王中磊也免不了會和娛樂時(shí)尚掛鉤。另一方面，據(jù)華誼兄弟內(nèi)部人士透露，華誼也在打造明星CEO，兄弟二人堪比公司形象代言人，他們成為話題的同時(shí)也自然帶動華誼的知名度。兄弟倆不僅頻繁參加各種時(shí)尚慶典和頒獎(jiǎng)典禮，在現(xiàn)場，媒體對于兄弟倆的追逐也不亞于當(dāng)紅明星。
另一個(gè)開了“我為自己”代言先河的則是聚美優(yōu)品CEO陳歐，這個(gè)被稱作最帥CEO的商人并沒有浪費(fèi)他的才貌，陳歐親自上陣，成為宣傳主角，并成功打出“我為自己代言”的口號。陳歐的自我代言也一直被當(dāng)作企業(yè)營銷成功的典范。
如果說上述“我為自己代言”都來自年輕互聯(lián)網(wǎng)或者時(shí)尚行業(yè)，那么傳統(tǒng)行業(yè)大佬的自我代言也證明這股風(fēng)潮正在吹遍神州大地。近期，家電巨頭格力董事長董明珠與萬達(dá)老大王健林就聯(lián)手為格力空調(diào)代言，兩人出乎意料的合作著實(shí)讓外界驚喜一把。其實(shí)，董明珠從早期為金蝶代言開始，就一直身體力行，諸如早前還為晶弘冰箱代言等。
CEO營銷需與
品牌形象吻合
企業(yè)大佬為自己公司或者產(chǎn)品代言利端不言而喻，一來省下巨額的明星代言費(fèi)用，二來披掛上陣更讓消費(fèi)者有信任感。包括早期的馬云、周鴻祎、張朝陽等作為創(chuàng)業(yè)者時(shí)，都親自上陣，把企業(yè)的理念產(chǎn)品，對社會的奉獻(xiàn)表達(dá)出去。
在和君咨詢集團(tuán)合伙人劉杰克看來，這就是如今備受行業(yè)關(guān)注的新型營銷策略——CEO營銷。所謂CEO營銷，就是借助網(wǎng)
文章來源華夏酒報(bào)絡(luò)、書籍、演講、活動等傳播方式宣傳CEO的成長經(jīng)歷、管理風(fēng)格、社會責(zé)任等方面的特點(diǎn)和優(yōu)勢，塑造和提升CEO的個(gè)人品牌形象，以進(jìn)一步達(dá)到提升企業(yè)知名度、美譽(yù)度的營銷策略。
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編輯：王玉秋
