O2O無疑是現在非常活躍的一個詞，因為這種模式很好地解決了傳統線下的營銷模式和傳統的B2B、B2C等傳統電子商務模式之間所存在的弊端和沖突，因而會成為一種非常有競爭力的新型模式。
中國酒由于受制于瓶體易碎、需要二次包裝、不易配送以及酒類的即時性消費等特點，所以相比于服裝和化妝品等行業，基本都是依靠傳統的線下模式，盡管有了酒仙網等專業的酒類電子商務平臺，有的酒企也擁有了自己的電子商務平臺，但是發展的瓶頸依然很大。
商家通過免費開網店將商家信息、商品信息等展現給消費者，消費者通過線上篩選服務，線下比較、體驗后有選擇地消費，在線下進行支付。商家通過網店信息傳播得更快、更遠、更廣，可以瞬間聚集強大的消費能力。該模式的主要特點是商家和消費者都通過O2O電子商務滿足了雙方的需要。
現在隨著移動智能終端（手機）的快速普及，以及移動智能終端支付技術的成熟，再加上騰訊和阿里巴巴等公司通過微信支付和支付寶支付等工具，微信紅包、嘀嘀打車、快的打車等活動對移動智能終端支付的消費培育，使消費者通過智能手機來完成網上產品選擇和支付的市場越來越龐大，這些都會促進O2O模式的成熟和完善，以及O2O市場的急劇膨脹。
另外，現在的中國酒類行業環境對促進O2O模式的發展也是極其有利的，原來中國很多酒類企業定位在政商務市場的產品，大多采取高價、高額回扣等商業賄賂手段來開展營銷工作，但是隨著中國政府對三公消費的嚴格控制和反腐力度的逐步加大，政商務市場尤其政務市場受到壓制。
顯然O2O模式由于實現了電子商務平臺和實體店的線上線下的無縫對接
文章來源華夏酒報，因而對促進中國酒類營銷模式的變革將是革命性的，尤其是針對城市市場，但是隨著中國城鎮化進程的推進，農村市場原來的分散和物流配送的繁碎和高成本的問題也會隨著人口的密集所帶來的渠道縮短而集中，從而為O2O模式在農村市場的發展帶來契機。
中國酒類傳統電子商務模式的弊端也會隨著O2O模式的出現而得以化解，比如長途運輸所導致的瓶體破碎問題和需要二次包裝的問題，現在由線下實體店進行配送，其實就與原來的配送沒有什么區別了；對于消費者的即時性消費問題，只要劃定實體店的送貨半徑問題就可以解決。
我建議，年營業額在億元以上的中國酒類企業都應該增設針對O2O模式的電子商務部門和專業人員，來負責相應工作的研究和推動，否則淘汰將是殘酷無情的。
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編輯：趙鑫
