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　　如今的中國進入了快速發展和變革的商業社會，信息爆炸的時代，微博、SNS、視頻分享等新鮮模式的出現，使得人們獲取和分享信息的方式變得更加豐富、便捷。同時，這也造成了媒體更新的速度遠遠超過了消費者拋棄的速度，任何一家單一平臺的媒體，都無法具備足夠的覆蓋能力掌控全部消費者的注意力。在如此的媒體趨勢下，品牌傳播僅憑借某個單一平臺取得理想的效果日益困難。而憑借傳播渠道以及內容上的優勢，全媒體的整合營銷越來越多的成為了營銷競爭的核心話題。
　　之前我們還在討論新媒體是否適合白酒，但今天，面對江小白們如雨后春筍，白酒品牌應該如何運用新媒體進行品牌傳播？
　　對于大多數重慶人而言，詩仙太白是他們再熟悉不過的地產酒品牌，詩仙太白的崛起和騰飛與重慶城市發展密不可分。盛世唐朝作為詩仙太白旗下的高端品牌，自2000年上市以來，一直是渝酒典范的代名詞，定義了重慶第一瓶好酒的標桿。2013年，高檔酒板塊集體遭遇消費萎縮的同時，盛世唐朝的推廣和傳播同樣面臨巨大的挑戰，在這個品牌鞏固的關鍵時刻，如何在規避高端白酒消費的奢侈聯想的同時，喚起人們對盛世唐朝的深厚情感，讓高端消費者認同它是與自我身份匹配，值得消費的品牌；讓大眾消費者贊賞它是實至名歸，值得向往和追求的品牌；品牌概念整合提煉后的盛世唐朝，又將如何詮釋和傳遞“歷風云、更風采”的全新品牌精神，成為擺在詩仙太白與營銷咨詢代理公司遠景咨詢面前的課題。
　　為更好地應用新媒體來傳播詩仙太白，詩仙太白開展了一場主題為“我在重慶，我為重慶代言”的線上＋線下品牌傳播活動。
　　活動選擇重慶晚報、新浪重慶做為主辦方，報網結合，全面聯動。以傳統報媒合作為主，新浪重慶配合活動推廣，借助重慶人對城市的榮譽感，以及重慶對外發展需求，以“我在重慶，我為重慶代言”為主題，開展從盛唐品牌到重慶地方名人、普通大眾再到全國名人的全民代言重慶城市的活動，將自己的成長經歷與城市的發展印跡相結合，打造一系列事件口碑活動——我在重慶，我為重慶代言；我是重慶人，我為重慶代言；盛唐十三年，為重慶代言；三大活動層層推進，全面演繹全新品牌定位。

STEP1：我在重慶，我為重慶代言

　　首先，推廣活動通過贊助新浪重慶“做一回重慶人”活動，邀請延參法師、張一白、程曼麗等等46位全國知名微博達人親臨重慶，運用名人作為公關手段，以他們自身風云經歷和真實故事，講述他們眼中的重慶，感受到的重慶精神，共同印證盛唐歷風云、更風采的品牌特質，為重慶代言，為盛唐代言。
　　同時，線下體驗平臺將盛唐“重慶第一瓶”好酒的獨特品味淋漓盡致地傳達，在氣氛熱烈的答謝晚宴中，到場嘉賓不但可以現場品鑒盛唐二十年，精心安排的互動游戲也使嘉賓有機會通過對李白唐詩和拍攝盛唐logo發布微博的兩種形式，獲得盛世唐朝送出的品鑒酒。席間，賓客頻頻舉杯相互致意，在濃香四溢的盛唐美酒中體味山城重慶洋溢的熱情。
　　網絡平臺的傳播則延展了“為重慶代言”活動覆蓋范圍的廣度和寬度，網友們在看到各界名人為重慶代言的報道后，也可以用自己的方式為重慶代言，以撰寫、轉發“為重慶代言”微博的方式，鼓勵網友分享那些承載著重慶美好記憶和烙印的重慶標簽，引發網友對于盛世唐朝這位“老朋友”的情感共鳴。在這樣詳實立體、層次豐富的傳播過程中，人們重新回想和審視了記憶中的盛世唐朝，更激起了對它的老友般的不舍之情。

STEP2：我是重慶人，我為重慶代言

　　以2000年以后盛唐發展史上的標志性時間節點為線索，篩選重慶精英人士，商界領袖、企業家、文人學者到創業者，以重慶風云人物自身的經歷和真實故事為背文章來源華夏酒報景，講述盛世唐朝開拓進取、勇立潮頭的品牌特質，將盛唐品牌特質與重慶風云人物精神進行關聯，闡釋盛唐十三年發展歷程，就是為重慶城市發展的縮影；盛唐品牌精神，就是為重慶城市精神代言的活標本。
　　重慶普通百姓參與微博互動表達自己對于重慶的情懷，媒體對商會、文化團隊選出的重慶精英代表與大眾代表進行專訪。

STEP3：盛唐十三年，為重慶代言

　　盛唐品牌為重慶代言，在重慶晚報集中發布“盛唐十三年，我為重慶代言”系列宣傳，從企業角度出發，將盛唐擬人化，分別從企業發展、品牌成長、工藝品鑒的角度講述盛唐與重慶的內在關聯，詮釋盛世唐朝全新品牌定位“歷風云、更風采”，為重慶代言。
　　“品味流金歲月，夢回盛世唐朝”，盛世唐朝啟動的“我在重慶，我為重慶代言”活動，真實再現了盛世唐朝品牌發展的十三年間，品牌發展與重慶城市共進的歷程。而隨著“為重慶代言”活動的推進，真實記錄這段歷程的媒體報道以及數十位媒體記者的親身見證，結合著網絡上的實時互動，在整合營銷上給人留下鮮明的印象。
　通過三大活動的層層推進和深化，此次“我在重慶，我為重慶代言”活動產生了巨大影響。讓我們先來看看盛唐贊助“做一回重慶人”微博數據：
 　　凈覆蓋人：146608077；
　　總轉發人數：25693；
　　微博忠實用戶參與此次活動數據占73.13%，更多老用戶參與提高活動的傳播。
　　在此次活動中，盛世唐朝以唯一指定用酒身份全程冠名曝光，品牌輻射人群非常廣泛，活動影響到北京、廣東、江蘇、四川、重慶五個地區用戶，同時通過獨家用酒和酒類禮品贊助，充分宣揚了品牌文化和價值。
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