知名葡萄酒研究機構Wine Intelligence分析師Rui Su認為，社交媒體已經成為葡萄品牌在中國市場營銷推廣不可或缺的組成部分。
Wine Intelligence市場調研經理Rui Su不久前在香港發表演講稱，中國市場上越來越多的葡萄酒品牌借助微博這個Twitter和Facebook的結合體，配合他們的營銷活動
文章來源華夏酒報。“擁有一個微博賬號可以幫助消費者消除疑慮，讓他們知道這是個真實的、成熟的品牌。而且我們最近的調查表明，對于進口葡萄酒消費者來說，微博是是最重要的信息來源。”
Wine Intelligence估計，在中國有超過3.5億的人通過智能手機接觸社交媒體。不過，Twitter和Facebook已經從2009年7月開始在中國被禁止使用，目前類似平臺包括微博和人人網。
新西蘭新瑪利莊園（Villa Maria）中國品牌大使Nichole Mao表示，微博營銷是開拓中國市場長期戰略的重要組成部分 。“在2013年，我們組織了一個持續5天的微博活動，目的是提升品牌認知度，活動結束后，我們吸引了1萬多個新粉絲。”
她補充說：“由于中國仍是一個非常年輕的葡萄酒市場，我們把活動設計得非常容易加入。通過組織這樣的活動，我們不僅吸引了葡萄酒愛好者，一些對葡萄酒并不了解但是很感興趣的人士也加入進來，幫助我們擴大了潛在的客戶范圍。”
“社交媒體通常比電視和雜志更具有可信度，因為它是用戶自行注冊的，而中國大多數形式的媒體都受到了嚴格的控制和審查。”Su說。
雖然主要品牌和機構都在投入社交媒體，然而諸如藍仙姑（Blue Nun）之類品牌卻拒絕融入這種營銷方式。德國朗古特葡萄酒公司（Langguth）出口總監Patrick Langguth說：“藍仙姑近期沒有任何社交媒體活動的計劃，社交媒體信息雖然傳播得快，但通常無法控制，是把雙刃劍。”
而Su說，葡萄酒品牌需要根據實際的銷售業績，為活動制定比較現實的目標。“從長遠來說，利用社交媒體進行營銷推廣，對提高品牌認知度和樹立品牌形象是有效的，但未必會在短時間內將非買家轉變成買家。
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編輯：苗倩
