1月13日，潘石屹代言的“潘蘋果”在望京開賣，老友任志強(qiáng)也來助陣。任志強(qiáng)還表示會(huì)推出自己代言的“任小米”。媒體報(bào)道那叫一個(gè)火。
很久以前
文章來源華夏酒報(bào)，當(dāng)時(shí)在央視工作的羅振宇就說，很多電視臺的人跟潘石屹關(guān)系很好，但無法從潘石屹那里獲得廣告費(fèi)，因?yàn)榕耸俦旧砭陀泻芨叩钠放菩?yīng)，他的微博就是一家電視臺。
受此啟發(fā)，羅振宇也搞了類似說書的節(jié)目《邏輯思維》，據(jù)說一期收到了160萬的會(huì)員費(fèi)，二期收到了800萬的會(huì)員費(fèi)。那叫一個(gè)美。
與《邏輯思維》同樣火的，還有一個(gè)講歷史的《騰飛五千年》，主人公是海淀區(qū)中學(xué)教師袁騰飛。優(yōu)酷為他專門開辟講堂，并承諾給他一定的廣告分成。
《邏輯思維》、《騰飛五千年》火了，帶走了門戶網(wǎng)站不少流量。騰訊急了，網(wǎng)易也急了，騰訊趕緊與專業(yè)拍客組織聯(lián)盟，搶占網(wǎng)友原創(chuàng)資源。網(wǎng)易也搶著跟袁騰飛簽約，推出自有節(jié)目《這個(gè)歷史挺靠譜》。
杜蕾斯的微博每天都有幾萬人瀏覽，回復(fù)。杜蕾斯微博儼然就是一份小報(bào)，專門講有趣的兩性話題。而且杜蕾斯完全是人性化語言，毫不避諱廣告嫌疑。據(jù)了解，很多微博都有七八百條回復(fù)。
在過去，只有媒體能提供給你舞臺。要想紅，只能上電視，上報(bào)紙。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代則不同，哪里有觀眾，哪里就有舞臺。不論你是人，還是產(chǎn)品，或是品牌，只要你贏得足夠的粉絲和眼球，你就能成為最紅的媒體。一則消息能否成為新聞，政府說了不算，媒體說了不算，企業(yè)說了不算，只有目標(biāo)受眾自己說了才算。
過去營銷4P，重點(diǎn)是渠道和廣告。廣告鋪到，受眾知道；貨架鋪到，受眾買到。
而在自媒體風(fēng)起云涌的時(shí)代，大規(guī)模投放廣告很難收效，而有的品類即便終端貨架鋪到，也賣不了多少，因?yàn)楹芸赡芟M(fèi)者從網(wǎng)上已經(jīng)買了。
所以，在自媒體時(shí)代，企業(yè)的營銷必須要有媒體思維。所謂媒體思維包括三點(diǎn)：要求產(chǎn)品或包裝像媒體一樣有抓人眼球的能力；第二，要求企業(yè)或企業(yè)的代言人有足夠的知名度和故事性；第三，要求企業(yè)與消費(fèi)者有足夠的互動(dòng)。如果企業(yè)能做到一推出新品，媒體就競相主動(dòng)曝光，基本上就達(dá)到“不推自銷”的效果了，這不是企業(yè)夢寐以求的嗎？褚橙、潘蘋果、任小米、小米手機(jī)，不都做到了嗎？
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編輯：王玉秋
