原本是一只商業廣告，卻能夠讓人產生如此大的興趣，這主要源于皮康王產品與當地消費者需求的關聯與匹配。
自去年《江南style》在全球瘋狂流行后，人們對于這種簡單易學的舞蹈和音樂趨之若鶩，各種商業推廣活動、公司年會、搞笑視頻中關于《江南style》的模仿鋪天蓋地，人們在簡單的舞蹈背后獲得了最原始的快樂。
今年5月，一支重口味的《越南癢癢舞》重新把人們的視線拉到了這類富有感染力的舞蹈上，這款名為“皮康王”皮膚藥的越南版廣告片，因其勁爆的音樂、搞怪的舞姿迅速躥紅網絡，在全球范圍內獲得了廣泛傳播，并在國內引發追捧熱潮，瞬間成為各類社交平臺及視頻網站上人們談論的熱點話題
文章來源華夏酒報。
國民藥打造全球攻勢
海外廣告反哺國內營銷
在這則惡搞的《癢癢舞》視頻里，一個身穿紅色襯衫花色短褲的越南青年在越南各地大跳撓股溝舞，以“惡趣味”的舞蹈、夸張的表情和動作表演了癢癢來襲時，患者的痛苦和尷尬。同時視頻配上了越南語神曲、普通越南人（挑擔大嬸、果攤大爺、奧黛少女、圍觀兒童等）對這位耍寶青年的現場真實反應。影片結尾人們相互涂抹治療皮癬皮癢的奇效藥皮康王，整個視頻結束。
像《江南style》一樣，《癢癢舞》的基本動作也非常簡單，搭配深具感染力的音樂節奏和搞笑的歌詞，讓所有觀看視頻的觀眾過目不忘。據統計，《越南癢癢舞》5月底在Youtube上播出，至6月初點擊量已經超過500萬，網友 like （喜歡）的數量超過 20 萬人次。
超乎想象的是，這則發源于國外社會化媒體的無厘頭視頻，反作用于國內，掀起陣陣追捧熱潮。數以萬計的國內網友主動在自媒體上的分享與傳播，一時間國內主要的視頻網站如優酷、土豆、56、新浪、騰訊、搜狐等首頁均出現了越南癢癢舞的身影，國內多家知名衛視、平面及網絡媒體也進行了大篇幅的傳播報道。
滇虹藥業品牌經理戴子蘭表示，“皮康王這次傳播可謂一次整合營銷過程，我們對話題選擇以及輿論方向引導都進行了特別的設置，力求分批次、有節奏地進行傳播。”不可否認這種逆向傳播取得了意想不到的結果。
原本是一只商業廣告，卻能夠讓人產生如此大的興趣，這主要源于皮康王產品與當地消費者需求的關聯與匹配，皮康王經典小紅瓶是應老山前線戰時需要而誕生，曾幫助戰士們克服常年癢痛的窘境，早已成為紅遍東南亞的國民藥，消費者對滇虹品牌和產品的公信力和認知非常高，加之借助越南當地的旅游民族風情和夸張的歌舞表現，自然而然地將民族品牌推向國際舞臺。
病毒視頻風靡全媒體
滇虹DTC演繹創新營銷
社會化媒體時代的來臨，使病毒營銷有了更廣闊的發揮空間。
有專家表示，越南《癢癢舞》視頻的“病毒”特性，最有利于在社會化媒體上傳播，“惡趣味”化的內容也容易引起網友的轉發欲望，主動傳播性較強，視頻中廣告隨情結的自然出現，減少了硬性廣告的干擾，讓消費者即使知道這是一則廣告，也在視頻的娛樂化中弱化了對它的反感。
相比純粹的廣告，越南《癢癢舞》本體的娛樂性遠超了它的商業性，所以才引起了人們大范圍的討論和傳播。
有網民稱，這則視頻一開始就讓人記住了它，視頻中演員的表演也改變了自己對于越南文化的一些看法，最后出現的皮康王其實也是他們生活中常見的，但是通過視頻增加了自己對它的印象，轉給自己的朋友他們也很喜歡。
不僅如此，癢癢舞視頻火熱的同時，引發了近百家網絡媒體主動報道，更進一步延伸到包括報紙、電視等傳統媒體，實現了視頻網站、社交平臺、網絡媒體、傳統媒體的全范圍覆蓋傳播，有效的調動了用戶情感關系鏈自發傳遞，讓種子病毒視頻有了“生命力”和“穿透力”。
據悉，滇虹藥業在下半年皮康王的品牌推廣工作將依然以“網絡營銷”為導向，繼續跟進多輪轟炸。在皮科類產品的銷售旺季關鍵期，借“癢癢舞”流行契機，在終端開展銷售激勵活動，進一步擴大品牌影響力，達到與消費者的深度互動。
業內人士表示，皮康王《癢癢舞》是滇虹對消費者對網絡時代深層次挖掘的產物，獨特的品牌營銷方式創造了一個低投入高產出的奇跡，這種創新模式再一次驗證了滇虹DTC（Direct to Consumer）營銷戰略的成功，作為行業領頭人，滇虹此次的病毒營銷更推動了國內OTC行業營銷新趨勢，勢必在業內掀起一陣營銷轉型的浪潮。
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編輯：王玉秋
