任何一個品牌、一款產品都有其特定的生命周期，所不同的是有的品牌產品生命周期長，生命力旺盛，而有的產品則生不逢時，很快凋零。
推陳出新就成了各個企業應對產品結構調整而經常使用的手段之一。近段時間，面臨著整體經濟形勢的變化和酒業環境的持續調整，更多的企業開始利用這段時間調整產品結構，同時不斷推出新品，希望借此穩定局勢，布局市場。
值得注意的是，此次白酒企業紛紛推出的新品幾乎都關注的是大眾消費檔位，價格區間在100～300元之間，從之前的拼搶高端到今天的瘋擠中端，必將加劇市場的快速惡化，而不可避免的是，這里面會有不少新品會淪為“炮灰”。
“本次糖酒會，一線名酒企業及二三線名酒企業均紛紛推出中低檔新產品，如郎酒在本次糖酒會上推出了15款終端定價低于200元的中低檔產品。預計中低檔酒競爭加劇將在所難免，產品價格下移。”國泰君安證券分析師胡春霞認為。
新品扎堆大眾酒市場
雖說每年企業都有新品推出，但是今年確實是“分外多”。
8月19日，以“享凈界、贏未來”為主題的“杏花村3號”新品發布會在京召開，作為汾酒集團重點推介的戰略性轉型產品，“杏花村3號”瞄準的是70、80后年輕一代消費人群，從包裝、工藝、口感、品質到飲用方式多方面迎合當下年輕人的飲酒特點及習慣，體現時尚化、個性化和健康化的消費主張。
9月8日，在業內還在津津樂道7月23日剛剛上市的五糧特曲、五糧頭曲這兩個五糧液腰部新品時，五糧液再次以“創新驅動，引領未來”為主題，推出了3個低度系列產品，分別為35度、39度和42度五糧液，對應的市場零售指導價為509元、559元和609元，同時還發布了五糧液2013中國夢特別紀念版。
10月19日，茅臺九洲韻上市新品北京發布，這次主推出三款產品四海德韻、天下龍韻、華夏神韻。其市場終端價格在300～700元之間，主要針對目前具有強大潛力的醬酒腰部市場。
不僅如此，從價格上來說，茅臺除了研發中低端價位的產品，還對一些產品的價格進行了“腰斬”。例如，原來799元的漢醬酒，如今的售價僅為399元；過去賣638元的仁酒，現在在市場上299元便可買到。
相關新聞
