在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

                                                                                                              社會化營銷人       白玉峰

　   　比之營銷專家這個稱謂，白玉峰更喜歡被稱之為社會化營銷人——這或許在一定程度上與他泛社會化的經歷有關，也與他泛社會化的營銷思維有關。
    　在微博、微信平臺上，白玉峰自稱“二貨公社社長”。“塑化劑”風波之中，他以“二貨”之勇，率先站出來發聲，為行業正名；“微時代”，他傾心關注受眾的碎片化趨勢，研究如何為白酒行業找尋更好的出路。

“誤入”酒圈的媒體人

    　近幾年，針對白酒業發展趨向、重大行業危機，白玉峰頻頻發聲，讓諸多業界人士了解了這個行業專家。而在白玉峰自己的敘述中，他則是誤入酒行業，卻沉醉其中直到如今。
    　1993年，白玉峰大學畢業，在老家四川任職英語教師。但是一年后，在下海浪潮的推動下，白玉峰離開四川，遠赴廣東，在那里從事IT銷售工作長達八年之久。其后，白玉峰又投身于“珍愛網”的前身——“中國交友中心”網站做營運總監。
    　對于這段經歷，白玉峰后來總結說，銷售工作，讓他對于營銷、品牌有了基本的概念與感性認知。而互聯網的從業經歷，又讓他更深入理解了技術在經濟中的作用。
    　2004年，漂泊已久的白玉峰打算重回四川，但是彼時的四川，并沒有互聯網文化的根基。他轉型投身于傳媒行業，擔任一本叫做《追夢》雜志主編。
    　2007年，機緣巧合之下，白玉峰首次與酒結緣。
    　當時四川的主流媒體之一，《四川日報》遂寧分社預備拓展營運模式——為企業辦報。而首家合作對象，就選定了位于遂寧地區的沱牌酒業?！端拇ㄈ請蟆飞缢鞂幍貐^的負責人以極具新鮮感的內容來游說白玉峰：“專業媒體人扎根企業、以媒體身份介入企業，如何？”
    　以媒體人的身份為企業辦報，這對于白玉峰來說是一個全新的挑戰。
    　抱著試試看的心理，白玉峰決定同意這位負責人的邀約，將工作重心轉向遂寧。
    　“后來才知道‘上當’了?！卑子穹逍χ貞浾f，當初本以為在遂寧市里工作，但是去了后才知道，要為沱牌辦報，沱牌的工廠并不在遂寧市，而是在遂寧下屬的射洪縣。
    　現實情況將白玉峰的預期一個個打破——原來工廠所在地，是在射洪縣下屬的柳樹鎮。
    　“自己原本在一線城市、省會城市打拼，如今卻突然來到這地市下屬的縣城，而且還不在縣城工作，在一個偏僻的小鎮上，心里頓時哇涼哇涼的?！卑子穹逭f，他當時就決定，暫時在這里待半年，到年底就抽身離開。
    　但是這一待，就是整整四年！按照白玉峰的說法，雖然地處偏僻，但是沱牌廠家對于媒體人的優待與照顧，得以讓他沉下心來。他以媒體人的身份深入到企業之中，而酒文化的魅力，更使得他沉醉其中，無法自拔。
    　在為企業辦報這四年之中，白玉峰不止為沱牌服務，更是將《四川日報》在遂寧地區的業務范疇大大拓展——包括《遂寧銀行報》、《遂寧醫院報》等6個聯辦報紙先后成立，而他也利用這個機會，深入企業，盡可能多地理解企業運作、研究企業、品牌與媒體間的關系。

為酒界正名

    　白玉峰為業界所熟知，是在沱牌公關部部長一職上。正是他用沱牌公關部部長的身份，策劃多個事件，使所服務的品牌從負面網絡輿論中安然渡過危機。
    　而他從媒體人的身份轉而變身為企業公關部負責人，卻還有一個頗為波折的小故事。
    　2011年，沱牌開始準備組建公關傳播部，但剛開始，白玉峰并不在董事長李家順的任用名單之中。沱牌領導層初步選定兩名研究生為公關部負責人侯用人選，兩人卻私下向白玉峰請教企業在新媒體環境下的公關事宜，白玉峰也傾囊以授。對白玉峰佩服至極的兩人轉而分別向董事長薦賢，從而讓白玉峰進入到沱牌高層的視野之中。
    　其后有一次，董事長李家順派人招白玉峰參加一個公關媒體參與的專題研討會，會上大家表達了自己的看法，白玉峰則一直沉默傾聽。直到會議快結束，李家順點名：小白，你也講講吧！
    　白玉峰遂將自己多年來所形成的對于企業如何借用媒體公關的理論，做了簡單闡述，僅有五分鐘。但就是這五分鐘，卻讓李家順董事長產生惜才之感。一周后他與白玉峰促膝長談，涉及企業公共關系、品牌建設、危機公關、互聯網、電商等等，白玉峰所談均有自己的獨到見解，這番談話也讓李家順董事長堅定了起用他的信心。
    　在以媒體人身份深入企業4年之后，終于再度轉型——白玉峰被任命為沱牌集團公關部部長，正式投身酒行業。
    　白玉峰很快就將他的公關理念付諸實踐，幫助酒企應對危機，也為整個行業正名。
    　2012年，“塑化劑”風波爆發，僅僅幾天時間內，涉及到的企業從酒鬼一家，擴大到幾乎整個行業。媒體、論壇一片對白酒行業的討伐之聲。這成為三聚氰胺事件后，食品飲料行業面臨的最重大危機。
    　“從剛剛獲得消息開始，我就密切關注?！卑子穹逭f，媒體、論壇上突然密集一致的討伐不止讓他感覺到了問題的嚴重性，更覺得輿論爆發方式非同尋常。
    　在仔細梳理了該事件爆發的時間節點、媒體傳播路徑后，他認定塑化劑事件絕不單純是一個偶然事件，而關乎到整個酒行業的聲譽。在事件爆發兩天后，他撰寫了《關于酒鬼酒塑化劑事件的分析》，其后這篇文章在他的個人博客與認證空間上被廣泛傳播。
    　“酒鬼酒塑化劑事件，絕不是孤立事件，而是幕后有資本黑手進行操作，并經過了精心策劃、完整布局、統一行動。其目的在于將白酒行業做空、打垮，然后逢低吃進，從中牟利?！卑子穹逶谖恼轮羞@樣寫到，這樣的結論并非臆測，而是經過了對于該事件輿論傳播路徑的認真分析。
    　用大公關的概念來應對行業危機、企業危機，是白玉峰在任上所總結的重要理論。他認為，現在的媒體環境已經與之前大相徑庭——以微博、微信為代表的移動端新銳媒體平臺，成為影響受眾的重要輿論陣地。而質疑權威的年青一代受眾，更不會接受以往那種說教式宣教，這意味著，企業在處理危機的時候，要兼顧多方面的因素，更需以符合潮流的方式來進行。
    　在塑化劑危機前后，沱牌同樣遭遇到了網絡負評——在部分互聯網社區與微博平臺，出現了很多對于沱牌的質疑和詆毀。而危機公關則遭遇了兩難——若發生辯駁，可能會遭到輿論組織者的集體圍攻，沱牌將陷入有口難辯的境地；若任其抹黑，則又有默認之嫌。怎么辦？
    　“受到當時網絡流行的航母Style的啟發，我組織員工在干凈整潔的生產車間擺出航母Style，制拍成照片傳到網上，取名‘航母Style之釀造美酒’。”白玉峰說，這組照片在微博、貼吧、論壇得到廣泛傳播。照片中，穿著廠服的工人擺成航母Style的姿勢，而每一副照片均為不銹鋼接酒桶、不銹鋼管道、不銹鋼酒罐等背景，以無聲的語言告訴公眾：沱牌沒有塑化劑！
    　隨即，白玉峰再接再厲，又拍攝了“美酒Style”視頻。視頻中，青春靚麗的沱牌女孩，在每一個生產場景和釀酒工人們大跳騎馬舞，視頻一經上傳就引起轟動，網絡點播超過幾十萬，微博轉發超過十萬。此舉成功為沱牌舍得的形象加了分。
    　這實際上是用活互聯網媒體，以娛樂的方式化解尷尬，勝過千言萬語的自我辯駁，用正能量消解攻擊源。

碎片化時代的公關與營銷

    　在以公關部長的身份為沱牌企業服務數年后，白玉峰再度轉身，以一個自由的社會化營銷人的身份介入白酒江湖。在白玉峰看來，下一步，就是需要以自由的心態與身份，將自己一路走來的所學、所得回饋予行業。
    　“因為我的這番經歷獨一無二，所以我對于行業的理解與認識也獨一無二?！卑子穹逭f，銷售、互聯網、媒體、公關多個崗位帶給他的，是學會用更大的視角來審視時代與市場。
    　“我們的傳播已經從大眾化時代過渡到分眾時代，再從分眾時代過渡到碎片化時代，這是大勢無可逆轉。”白玉峰感慨說，企業今后所有的公關行為、品牌營銷行為都必須建立在受眾碎片化的基本認知之上。
    　白玉峰認為，微博、微信等社交平臺改變了傳統的社會結構，形成了新的思潮，造成的后果是——受眾徹底碎片化了。
    　白玉峰曾用一個很形象的比喻來形容這種變化——“大眾化傳播時代，就像是臺上一個人在講，臺下會有千百萬人去聽；到了分眾時代，是臺上幾個人講，臺下各自有成百上千人來聽；再到如今的碎片化時代，是臺上千百人在講，臺下的人三五成群各自交頭接耳，竊竊私語?！?BR>    　白玉峰認為，這種受眾碎片化的結果是傳播平臺的急速變遷：在過去，對于一個省級市場而言，廠家能夠利用到的傳播平臺無非是中央電視臺、省級電視臺以及報紙。如今，QQ、微博、微信等社交媒體也同時造就了一大批傳播平臺。
    　碎片化的受眾群體是隨著微時代的到來而到來，而微時代則與移動互聯網、3G智能手機的發展相輔相成。
    　“以社會化的視野來研究圈層是構建品牌應循的方向，而在民智開化的時代，用公關來改變認知，也是品牌營銷的途徑之一?！卑子穹逭J為，今后所有的企業公關行為、品牌構建和營銷行為，都是基于“微時代”里面受眾的碎片化與民智開化的現實。未來，諸多行業邊界將會被打破，變異和融合將成為未來市場主軸，譬如Iphone是從做播放器的企業變身為文章來源華夏酒報手機企業，一舉打敗了老牌的諾基亞與摩托羅拉。
    　對于崇尚自由、樂于冒險的白玉峰而言，面對激蕩著無限可能的時代洪流，以審慎的眼光洞察行業邊際的消失與重構，是他的樂趣所在，也是他為酒行業提供理性認知的依據所在。　　
（您對本文有何看法，可通過新浪微博＠華夏酒報進行討論。）