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微博營銷是未來的趨勢

    　根據新浪2012年最新財報數據顯示，每月有1500家企業加入微博營銷大軍。2013年，微博營銷的優勢將不斷顯現。目前，越來越多的白酒品牌加入到新媒體營銷行列中，其中，金六福、舍得等白酒品牌的微博營銷各有特點，對目標群體的定位清晰。
激發品牌活力
    　微博是宣傳推廣品牌文化、品牌歷史很好的載體。
　　如今，國內知名白酒品牌基本都設立官方微博，其中赤水坊酒業集團有限公司不僅注冊了新浪加“V”的官方微博，而且將其最新拍攝的30秒視頻廣告片放在的官方微博最顯著的位置。同時，其在新浪微博上還添加企業官方網站地址以及官方博客地址，通過微博、博客、網站將企業文化和品牌文化，展現給所有鐘愛新媒體的消費者。
    　赤水坊酒業集團有限公司董事長李健在新浪開設了自己個人的加“V”微博，且粉絲也突破了50多萬。　
    　在赤水坊的微博上，其發布的信息基本以健康飲酒，企業文化，產品信息，禁止醉駕的信息為主，這是赤水坊企業文化的一種體現，也是一種正能量和正確價值觀的體現。就像李健所言：“對于品牌文化的樹立不能操之過急，需要一個培養的過程。短期內，酒類微博雖然不會對白酒品牌帶來直觀的效益，但酒類微博對激活品牌文化活力具有強大的推動力，因為，網絡的觸角無處不在。”

積極倡導公益

    　在微博營銷中活躍的白酒品牌有很多，金六福的“幸福公社”就是較有特色的公益型微博平臺。從2011年開始，金六福成立國內首個以民間組織發起的解決春運難題的公益平臺——“金六福春節回家互助聯盟”。
    　2012年，中國第一部春運真人紀實微電影《春節，回家！》上映，播放量高達1169萬次，引發社會各界關注。2013年，“金六福春節回家互助聯盟”在官網、微博基礎上，開通了400熱線、官方微信、官方郵箱等，多維一體的咨詢、報名方式，服務更加系統、完善。而結合“春運”這一與中國社會息息相關的敏感話題，使該活動積極的社會影響力不容小覷。
    　金六福通過“幸福蜜月團”、“全球同窗團圓行動”“春節回家互助聯盟”等主題活動，分別在愛情、親情以及友情中展現金六福的幸福理念。透過主題活動，傳遞品牌文化主張，在互動中增強消費者好感。這是金六福最為成功的地方，在商業味道如此濃厚的現在，金六福反其道而行，通過微博公益將“福”文化傳遞給每一個參與者上，參與者在微博上發布的感想所產生的作用和影文章來源華夏酒報響是無法估量的。
    　微博營銷很重要一點就是要和網友平等交流，企業可以聆聽消費者最真實的反饋。
    　金六福新浪官方微博“金六福—幸福公社”希望最終實現的效果是成為集品牌滲透、溝通答疑、資源合作和助力銷售于一體的開放平臺，讓消費者感受到最直接的溫暖，并實現福文化的有效傳遞。
    　金六福微博推出的金六福“同城老鄉，拼車回家”活動，解決了春節回家過年難的問題，在招募前100名配對成功的“福”車車主獲得現金油費補助和金六福酒；同時在微博的平臺上，主辦方對報名車主與報名乘客的資料進行配對，根據雙方意愿最終決定是否成功配對；成功配對的車主須免費搭乘指定的幸福乘客回家。
    　金六福的一位工作人員在微博上表示，自己就是拼車回家過年的，感覺很溫暖，希望有條件的車主都能加入到金六福春節回家互助聯盟里來，問題和困難永遠都不是正能量的對手。
    　金六福通過活動將金六福的品牌形象與品牌文化深入人心，一句“老鄉，我們一起回家吧！”，“回家，就是給親人最好的禮物！”通過感情互動，對金六福品牌形象傳播起到了積極作用。
    　“金六福—幸福公社”成為了一個平臺，在社會大眾最需要幫助的時刻伸出援助之手，通過優化配置資源讓中國人在春運時刻得到最及時且免費的幫助。3年來，春節回家互助聯盟在微博上吸引了超過22000人次參與，免費送出了11張總價值近3萬元的機票，更配合了春節回家互助聯盟中車主與乘客的公益配對工作。
    　微博上的一位博友留言說：“參加互動的人可以享受到金六福美酒的滋味，對其產品口味的推廣也起到了一定的作用。每一個體驗者、參與者都是金六福酒的一個宣傳者，微博的力量在此時體現得淋漓盡致。金六福在這過程中收獲了比金錢更加重要的市場口碑。”
    　金六福發起的過年一起拼車回家過年的活動，從2011年發起到現在吸引了大量網友的參與，在金六福春節回家互助聯盟的網站發現已完成的拼車用戶635783人，拼車路線374655 條，乘車申請489973 條，該活動的網站截至目前已經達到了2666979的點擊量。
　　在這一過程中，微博一直擔任著重要的支持平臺，通過微博，車友、博友、拼友將正能量不斷傳遞，將“福”傳到萬家。
　　顯然，通過這樣的公益活動，獲得公眾對品牌的信任與支持，讓消費者真切感受到金六福“福文化”的積極力量，從而對金六福品牌有更大的認同，這便是此次微博營銷給金六福帶來的重要收獲。
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