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    　現在的微博已經成了很多人生活中不可或缺的一部分了，每天的“刷屏”似乎成了人們工作的一部分，而由此帶來的傳播效應也受到了更多企業的關注。

    　據數據統計，已經有143家世界500強企業、207家中國500強企業開通了新浪微博，微博也逐漸成了企業對外展示的一個新窗口，甚至在面臨突發事件的時候，還成了面對公眾的一個高效率的“新聞發言人”。

    　當微博粉絲積累到一定程度時，普通的發表微博言論就很難起到與粉絲互動的作用，這個時候，“微活動”（在微博進行的推廣活動）的效果就顯現出來。

    　值得關注的是，微活動不僅可以提高自己的活躍粉絲量，使得企業的“一言一行”受到關注，還可以通過與粉絲之間的互動活動，對活動進行評價和轉發等，在增加粉絲對企業認可度的同時，也宣傳了企業品牌，可謂一舉多得。

　　那么，企業該如何策劃一個不錯的微活動呢？

    　一個好的微活動應該要對目標粉絲有深刻的認識，無論是目標粉絲的行為習慣還是用戶需求，都要有良好的把握。

    　依據微博的特點（140字），要求微活動的前期發起、中間引導，到最后微活動的結束，都要設置好能瞬間抓住人們眼球的“主題語”，這個主題要始終貫穿于整個微活動，對于微活動主題的傳播，要集中在目標粉絲，以目標粉絲為載體向外擴散。

    　需要注意的是，微博活動作為一個新興的媒體傳播平臺，更多的是時尚和歡快的主旋律在帶動活動的傳播，企業應該拋棄以往嚴肅和莊重的面孔。

    　看看那些成功的案例，杜蕾斯官方微博靠微博事件和有趣的內容聲名鵲起，碧浪官方微博靠擬人化定位及無互動不營銷的原則，也被人們廣為稱贊。所以，微營銷不一定要擺架子，它有時也很好玩，可以是草根的甚至無厘頭的，但顯然，需要一個好創意為前提。

    　下面，我們就來欣賞幾個近期在微博上比較有名的微活動。

古井貢酒年份原漿尋找媽媽菜

    　【活動時間】
　　第一季：媽媽燒的年夜飯2013年2月8日～2月24日

    　【互動方式】
    　①關注新浪@古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜微博，或者活動傾情發起單位@藥都格調亳州賓館@城市之家微博，親將有機會獲得幸運粉絲獎；
    　②轉發活動微博，@古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜，同時@三位好友，親將有機會獲得關注獎；
    　③發微博#古井貢酒年份原漿尋找媽媽菜#“文字+圖片內容@古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜”，同時@好友，獲得眾多好友評論或轉發的，親將有機會獲得互動獎或特別互動獎；
    　④發微博#古井貢酒年份原漿尋找媽媽菜#上傳年夜飯前幸福定格畫面（可為合家福）+文字 @古井貢酒年份原漿@尋找媽媽菜，同時@好友，依據好友評論、轉發數量和上傳圖片文字質量，親將有機會獲得幸福定格獎。

    　【獎項設置】
    　1）幸福定格獎（5名）各獎一部Ipad4；
    　2）特別互動獎（15名 ）各獎價值1200元@古井貢酒年份原漿16年原漿；
    　3）互動獎（40名）各獎價值700元@古井貢酒年份原漿8年原漿禮品；    
    　4）關注獎（15名）各獎@藥都格調亳州賓館價值499元客房免費體驗券；
    　5）幸運粉絲獎（30名）各獎@城市之家連鎖店價值138元客房免費體驗券。   

    　【溫馨提示】
    　1）獎項揭曉情況在官方微博、活動頁面發布，并私信通知獲獎網友； 
    　2）關注獎、幸運粉絲獎品房券入住有效期為2013年3月1日～2013年9月1日；
    　3）所有獎品須在官方微博通知后10天之內領取，私信通知后逾期不再領取，視為自動棄權。活動參與，請猛戳http://t.cn/zYtXX4Y。
   
    　點評：
　　這應該算是春節期間比較有名的一個微活動了，每一位參與者在曬出“媽媽做的一大桌年夜飯”的同時，都不無自豪地轉發給了朋友，希望將自己的喜悅也傳遞給更多的好朋友。
    　當更多的白酒企業依然還在埋頭沉溺于傳統渠道的廝殺的時候，古井貢酒已經悄然開始布局“新媒體網絡帶來的渠道資源”了，這時候，企業面臨的是一對一、點對點的服務體系，企業也繞開了所有的中間環境，直接面對的是終端消費者，所謂的O2O模式的關鍵點也就在于此。

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編輯：閆秀梅