通過把產品品牌與明星性格結合在一起的廣告創意，似乎是最簡單最行之有效的傳播方式，而且“明星 名酒”的營銷模式在沉寂多年后再次成為中國白酒營銷的一大潮流。今日，四川水井坊（600779）股份有限公司的核心品牌之一，天號陳白酒品牌在蓉舉行新品發布會，天號陳品牌代言人劉燁也將親臨上市發布會現場，與所有有志中國少壯派共享天號陳品牌盛宴。在如今這個娛樂至上的時代，選擇明星作為代言人是白酒品牌青睞的營銷手段，但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人，實在是鳳毛麟角。而一些白酒品牌在選擇代言人上幾乎沒有任何差錯，把明星(代言人)自己的特質與品牌實現了無縫結合。白酒行業企業熱衷于請名人擔任自己品牌的形象代言人，借以提升自己品牌的知名度和美譽度。之前白酒業內就有瀘州老窖（000568）因其形象健康邀請周華健擔當特曲老酒的形象代言人，而茅臺白金醬酒更是花重金請到了被眾多廣告廠商瘋搶的中國影視大腕葛優。
編輯：盧靜
