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　　 2011年以來，杜康、宋河、仰韶三大河南地區本土白酒品牌，均創造并保持200%以上的增長率。

　　 在白酒競爭日趨嚴峻的河南，外來酒企找到了營銷的發力點：既厚重而又不可復制的中原文化。

　　據了解，舍得酒是四川沱牌舍得酒業的戰略產品。來到河南后，舍得酒與根親文化嫁接，使得舍得品牌在河南當地迅速深入人心，無形中突破了人們的觀念，打破地方保護主義壁壘。

　　記者了解到，舍得酒圍繞黃帝文化，找尋恰當的文化結合，展開自己的營銷戰略。

　　河南省商業經濟學會常務副會長兼秘書長宋向清認為，以根親文化為背景的舍得文化酒，有望在河南形成“茅五舍”品牌格局。

　　創意表達

　　沒有茅臺一呼百應的先天優勢，沒有國窖的廣告轟炸，也不同于杜康得天獨厚的地域優勢，舍得酒在營銷上注定要另尋出路。

　　早在6年前，黃帝故里拜祖大典運作起步時，舍得酒也在積極找尋承載“他文化”的結合點。二者一拍即合，舍得酒成為贊助黃帝故里拜祖大典的高端白酒。

　　這一贊助就是5年。當所有的白酒集體進軍黃帝故里拜祖大典時，作為舍得酒在河南的經銷商，河南道合酒業營銷有限公司開始尋求新的文化表達。

　　2011年，辛卯年黃帝故里拜祖大典舉辦期間，主辦方鄭州市政府發現，已經頗具規模和影響力的黃帝故里拜祖大典，作為影響全球華人的文化名片，竟然沒有屬于自己品牌的物質產品。

　　壬辰年黃帝故里拜祖大典組委會合作協調處處長劉東方說：“組委會一直都想開發能夠準確表達黃帝故里拜祖大典的精神實質，傳播黃帝故里拜祖大典文化品牌的衍生產品。”

　　河南道合酒業營銷有限公司主動找到當年的辛卯年黃帝故里拜祖大典組委會。有了連續5年贊助拜祖大典積攢的信任，合作很是順利。

　　于是四川沱牌舍得酒業股份有限公司被唯一授權生產黃帝故里拜祖大典收藏紀念酒，并向全球發售。

　　開營銷先河

　　當前，一線高端白酒茅臺降價，地方名酒杜康迅速崛起，次高端白酒面臨挑戰，亟需“奇兵”。

　　8月18日，《舍得·黃帝頌》收藏紀念酒在鄭州召開啟封儀式。

　　參會的一位人士認為，“舍得”與“黃帝文化”結合，利用黃帝故里拜祖大典這一文化名片的品牌效應，作為中國五大高端白酒的舍得酒，此舉成為文化突圍的代表，或將開啟白酒營銷新戰略。

　　在中國五大高端白酒中，茅臺以地名命名，五糧液以原料命名，而舍得是以文化內涵來命名。與拜祖大典傳播的根親文化一樣，沒有地域，沒有疆界。這一傳播本質的結合，使得這兩個品牌深度融合。

　　作為《舍得·黃帝頌》的出品人，河南道合酒業營銷有限公司總經理弓勝濤認為，其完成了一個中國名酒品牌與一張具有全球影響力的省域名牌的珠聯璧合。

　　四川沱牌舍得酒業股份有限公司品牌中心公共關系部總監白玉峰表示，讓舍得品牌與根親文化實現嫁接，將有助于實現舍得品牌的又一次提升，舍得銷售的迅速擴大。

　　在白玉峰看來，全面推廣《舍得·黃帝頌》，對于舍得品牌在高度、深度、廣度、長度和力度上，都將產生積極的推動提升作用。

編輯：盧靜