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   　互聯(lián)網(wǎng)正在用各種各樣的方式改變著我們的生活。2010年以來，以微博、微電影為代表的互聯(lián)網(wǎng)新模式瞬間風(fēng)靡了正在成為社會主流消費(fèi)群體的80后一代。

　　有人的地方就有江湖，以“微”為標(biāo)志的文化家族悄然誕生，并迅速繁衍，形成了許許多多的微群落——微博、微信、微小說等等，其以“低成本、快傳播、高效益、大影響”的活動形式，紅遍大江南北。誰能夠有效地把握住微營銷這個契機(jī)，誰就可以擁有這個時代特有的忠實(shí)的消費(fèi)群體。

    　酒類產(chǎn)品作為傳統(tǒng)行業(yè)的代表，其傳統(tǒng)營銷模式早已爐火純青。如早期的市場操作手法和策略，主要集中在操盤過程中渠道策略和終端促銷拉動方面。待發(fā)現(xiàn)這種打法既沒有利潤又難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模擴(kuò)張后，具有長遠(yuǎn)眼光的酒企開始賣“文化”、賣“酒窖”、賣“年份”、賣“原漿”，從而拉動了酒類市場的第二次繁榮。但隨著市場競爭的加劇，除了個別酒企取得跨越式發(fā)展外，大多數(shù)酒企并沒能殺出重圍，依然在“價格戰(zhàn)”或變相價格戰(zhàn)的紅海中拼殺。而與傳統(tǒng)渠道營銷不同，微營銷提供了酒類企業(yè)直面消費(fèi)者的機(jī)會，微博互動讓企業(yè)更好地與消費(fèi)者進(jìn)行對接，第一時間了解他們的需求，從而可以讓企業(yè)直接擁有一批忠實(shí)的消費(fèi)群體，開展企業(yè)全新的銷售手段。

    　正如業(yè)內(nèi)人士所說，“兩年前誰也不知道微博會如此火爆，一年前很多企業(yè)不相信微博可以作為專門的營銷渠道，6個月前大家不相信微博可以賣東西，現(xiàn)在很多企業(yè)爭著做微博營銷，因?yàn)榇蠹抑牢⒉┥峡梢宰鰪V告，可以宣傳品牌，現(xiàn)在我告訴大家微博還可以開店賣商品，你信嗎？信不信由你，反正我信了。”

玩轉(zhuǎn)“微博營銷”

　　不管你愿不愿意承認(rèn)，整個社會正在發(fā)生著翻天覆地的變化。這種變化有兩個重大現(xiàn)象，一是新生群體開始進(jìn)入社會主流消費(fèi)，二是互聯(lián)網(wǎng)正在改變著人們的生活方式。

　　隨著80后相繼步入而立之年，這部分群體勢必成為未來主流消費(fèi)群體。但是，隨之而來的問題就產(chǎn)生了，這群看動漫、喝可樂、玩電子游戲長大的群體，能對充滿刺激味道、喝起來辛辣的中國傳統(tǒng)白酒等產(chǎn)品感興趣嗎？為了更好地對這個群體的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為有所把握，要回歸到營銷的原點(diǎn)即消費(fèi)者特征去考慮……

微電影營銷激情上演

    　當(dāng)今時代，如果你不“微”點(diǎn)，那你可就“OUT”了。

微電影迅速飆紅流行

    　“微博”、“微信”、“微小說”、“微劇”……自從微博流行火熱起來之后，但凡被冠以“微”字的都能撩到不少人的眼球，賺到許多點(diǎn)擊率。正是這種“微”效應(yīng)，一年多來讓“微電影”風(fēng)生水起，迅速飆紅大江南北。

    　如今，“微”文章來源華夏酒報概念已逐漸普及應(yīng)用到各大企業(yè)的市場營銷中，國內(nèi)不少企業(yè)都愛上了“微電影”，紛紛按捺不住，高舉微電影營銷新旗子……

“有意思”比“有意義”更重要

    　微電影營銷是把“雙刃劍”。隨著口碑和機(jī)遇的來臨，一系列不良的因素也有可能產(chǎn)生，如何化解危機(jī)成為酒類企業(yè)需要面對的問題。盡管業(yè)內(nèi)廣泛看好微電影廣告的“錢”景，但有酒類專家認(rèn)為，微電影廣告的制作和傳播仍然存在著一些問題，也相應(yīng)存在著一定的時代發(fā)展局限性。

濃縮的并非都是精華

    　人們常說“濃縮的就是精華”，然而“濃縮”或許也意味著在深度和廣度方面有所欠缺。微電影以“微”見長，能在幾分鐘甚至是幾十秒內(nèi)講述具有完整故事情節(jié)的瞬間精彩，其主打招式還是在于快餐式、碎片化的娛樂消遣。因此一些行業(yè)人士認(rèn)為，微電影僅是迎合了“微”時代下公眾浮躁的內(nèi)心，稱其不過是另外一種形式的廣告或者“片花”……

微世界，大營銷

    　微博，在web2.0時代，無疑扮演著重要角色。2010年，隨著新浪、騰訊、網(wǎng)易、搜狐四大門戶加入微博大戰(zhàn)后，微博成為社交媒體中用戶最炙手可熱的平臺，同時徹底改變了媒體和信息傳播模式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前在國內(nèi)，每天有2000萬人通過電腦登錄微博，每天有大約1850萬人次通過移動終端登錄微博，每周有1億人在用微博。微博的可觀聚眾效應(yīng)，讓不少國內(nèi)企業(yè)也紛紛投身微博營銷的行列。目前，在新浪微博上通過新浪認(rèn)證的企業(yè)官方微博超過5000個，且還在逐日遞增。微博正在被越來越多的媒體、企業(yè)所重視，不少聰明的商家搶先瞄準(zhǔn)了“微博”這個天然的“土壤”。微博，正憑借其勢不可擋的發(fā)展勢頭，開啟了 “微營銷”的一扇新門……