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　　日前，國內(nèi)領(lǐng)先的互動營銷研究機(jī)構(gòu)中傳互動營銷研究院在北京發(fā)布了國內(nèi)白酒行業(yè)第一份微博營銷研究報(bào)告——《白酒行業(yè)新浪微博數(shù)據(jù)報(bào)告》以及排行榜。報(bào)告稱，微博營銷開始逐漸被國內(nèi)知名白酒企業(yè)接受，在被調(diào)研的144家企業(yè)中，有34家企業(yè)開通了官方微博，占比23.6%。同時(shí)在報(bào)告中發(fā)布的各類白酒行業(yè)明星微博排行榜中劉伶醉、金六福、瀘州老窖、舍得、洋河藍(lán)色金典、酒鬼酒、習(xí)酒、杜康、河套王等知名品牌上榜。

　　微博營銷時(shí)代，白酒行業(yè)豈能落后

　　微博客是當(dāng)下最熱的話題之一，人人微博的時(shí)代已經(jīng)到來。國內(nèi)最大的兩家微博客網(wǎng)站新浪微博和騰訊微博的用戶都已超過3億，這樣龐大的用戶人群吸引了眾多的政府機(jī)構(gòu)、企業(yè)和品牌登錄，搶占微博時(shí)代的高地，與微博用戶展開對話和溝通。在這樣的背景下，越來越多的企業(yè)開始積極利用微博推廣自己的品牌和產(chǎn)品。根據(jù)新浪2012年最新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，每月有1500家企業(yè)加入微博營銷大軍。

　　中國是白酒大國，白酒歷史悠久，白酒文化已經(jīng)融入中國人的血液。千百年沉淀下來的知名白酒品牌也非常多，大小不一，甚至一城一縣就有一個白酒品牌。如何推廣品牌，關(guān)乎白酒品牌的生存。雖然白酒銷售主要有傳統(tǒng)經(jīng)銷商模式、專賣店、餐飲、團(tuán)購和商超等渠道，但互聯(lián)網(wǎng)仍是不可忽略的重要平臺和渠道。一方面互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到生活的每一個角落，另一方面新生代的消費(fèi)者幾乎是伴隨網(wǎng)絡(luò)成長起來的。因此，如果忽略了網(wǎng)上的消費(fèi)群體，也就失去了與這部分消費(fèi)人群建立聯(lián)系的機(jī)會，失去了擴(kuò)大市場銷量、增加市場份額的機(jī)會，同時(shí)也會對白酒企業(yè)今后的可持續(xù)發(fā)展帶來巨大的負(fù)面影響。

　　微博客作為全新的網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、參與互動性強(qiáng)，而且成本較低等優(yōu)勢獲得企業(yè)的青睞。越來越多的企業(yè)開始展開微博營銷，白酒企業(yè)也不例外。中傳互動營銷研究院的報(bào)告顯示，接近四分之一的白酒品牌企業(yè)已經(jīng)開始展開微博營銷，行業(yè)整體的微博營銷意識有待進(jìn)一步提高。

　　第一份微博營銷報(bào)告，喚醒白酒行業(yè)整體意識

　　中傳互動營銷研究院作為互動營銷領(lǐng)域的領(lǐng)跑者，通過對互動營銷的深入研究，將微博營銷與數(shù)據(jù)庫營銷有機(jī)地結(jié)合起來，首創(chuàng)微博精準(zhǔn)營銷平臺，微博營銷和數(shù)據(jù)庫營銷都能夠讓企業(yè)及時(shí)了解消費(fèi)者的需求變化,與消費(fèi)者進(jìn)行良好溝通,實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，服務(wù)于企業(yè)產(chǎn)品開發(fā)和經(jīng)營的各個階段，切實(shí)地幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，及時(shí)地跟蹤到消費(fèi)者對于企業(yè)產(chǎn)品以及相關(guān)企業(yè)產(chǎn)品的切身感受，主動向消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，與消費(fèi)者無間互動。中傳互動微博營銷走在了Web2.0時(shí)代互動營銷的前沿。中傳互動專家營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富，并且對于微博、LBS等前沿的新型營銷模式有深入的探究。

　　基于中傳互動營銷研究院的長期實(shí)踐和微博精準(zhǔn)營銷平臺監(jiān)測積累的數(shù)據(jù)，中傳互動營銷研究院對國內(nèi)一百多家知名白酒企業(yè)和品牌進(jìn)行調(diào)研，主要考察了關(guān)注數(shù)、粉絲數(shù)、認(rèn)證粉絲數(shù)、活躍粉絲率、微博數(shù)、日均發(fā)文數(shù)、原創(chuàng)率、互動率、平均評論數(shù)、平均轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)等指標(biāo)。

　　報(bào)告顯示，白酒類企業(yè)官方微博平均關(guān)注數(shù)為373，粉絲數(shù)為28153，認(rèn)證粉絲數(shù)為1034，平均活躍粉絲率為35.4%，平均微博發(fā)文數(shù)為545，日均發(fā)文1.9，原創(chuàng)率為62.8%，平均被評論數(shù)為11，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為190。

　　報(bào)告發(fā)現(xiàn)，雖然大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)的微博營銷會采用矩陣式策略，即除主帳號，還會有各類子帳號，包括企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、分公司、子品牌甚至一次營銷活動都會開通一個微博帳號。但白酒行業(yè)的知名品牌和企業(yè)很少采用這一策略，超過六成的白酒企業(yè)僅開通一個官方微博帳號。

　　報(bào)告同時(shí)還發(fā)布了白酒行業(yè)明星微博排行榜，包括粉絲Top10、認(rèn)證粉絲Top5、活躍粉絲Top10、關(guān)注數(shù)Top10、微博發(fā)文Top10、原創(chuàng)Top10、互動Top10、評論Top10、轉(zhuǎn)發(fā)Top10等近十個排行榜，有二十七家企業(yè)上榜。整體來看，白酒行業(yè)微博營銷最成功的前十家企業(yè)為瀘州老窖、四川沱牌、安徽雙輪、貴州茅臺、洛陽杜康、湖南酒鬼、河南宋河、江蘇今世緣、四川金六福、新疆伊力特等。