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5 月28 日，兩家茅臺直營店分別在西安、北京兩地同日開張；6 月6 日，江蘇首家茅臺直營店在南京開業(yè)；而這僅是茅臺直營店開設(shè)計(jì)劃中的一小部分。根據(jù)茅臺官網(wǎng)公布的公開信息顯示，從4 月26 日到5 月23 日不足一月的時間里，茅臺已經(jīng)在全國開了10 家直營店。按照茅臺年報(bào)公布的計(jì)劃，今年上半年，茅臺將在全國31 個省會城市及直轄市，以茅臺直營店為終端表現(xiàn)形式共設(shè)立31 個全資自營公司。同時，在茅臺直營店計(jì)劃提出后不久，其他白酒知名品牌企業(yè)也都相繼提出了要在各區(qū)域開設(shè)品牌直營店的計(jì)劃。
知名品牌企業(yè)開設(shè)直營店，在一定程度上有著打假保真、穩(wěn)定價格的作用，然而直營店的市場效應(yīng)卻不僅于此。茅臺公司的中長期目標(biāo)是直營店的銷售占比達(dá)到20%左右，顯然，從生產(chǎn)到渠道的直接掌控，是知名品牌企業(yè)開設(shè)直營店的最終方向之一，直營店開設(shè)也是推動業(yè)績增長的方式之一。
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