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　　近日，沱牌舍得系列酒被指定為天壇祭天唯一指定用酒的消息在網上引發了一場熱議，不少網友們在網上留言表達自己的觀點。

　　有人認為，天壇祭天是一個嚴肅的文化祭祀活動，不應帶有任何商業色彩，認為企業的產品和品牌植入，破壞了天壇祭天的象征意義和文化高度。

　　但也有支持者表示，雙方的合作是一個非常好的創意，網友“我愛喝酒”留言說：“祭酒的質量表示了祭祀者的誠敬程度”。網友“石頭”說：“中國自古以來，皇家祭天用酒都是全國各地優中選優的好酒，選定沱牌舍得，應無可厚非。”

　　祭天也講“品質關”

　　事實上，天壇祭天選用的禮器、樂器等一系列傳統器皿和物品，是嚴格遵照傳統儀式精心挑選。而白酒，則作為祭天、與天“對話”的核心物品，在歷代的皇家祭天中更被得以高度重視。所以，自古以來的皇家祭天用酒均為這一時代名酒。

　　而本次祭天所用的“天子呼”，是舍得系列酒中的超高端醬香型產品，不量產、不流通，只作為最高禮遇的“賓客用酒”和高端收藏。因此，將這一極具價值象征、而非市面流通產品，選定為天壇祭祀指定用酒，在價值高度上和整體品牌形象本身便十分契合。

　　舍得文化的價值透視

　　此外，舍得智慧和舍得文化，不僅是中國佛家更是傳統文化最精髓的部分，而如今的天壇祭祀，也早已不是皇家彰顯尊貴身份的宗教禮制，在當今社會倡導的現實意義則是“天人合一”、人與自然和社會相融的和諧價值觀。

　　而和諧、天人合一，則正是舍得智慧的出發點和落腳點。在如今的社會環境下，只有踐行“舍與得”，才是真正意義上的“天人和諧”，才能真正做到和諧發展。事實上，當初天壇祭天在考核選定“祭祀用酒”時，正是發覺舍得文化與天壇祭祀價值的天然共通，才最終從眾多名酒中敲定“天子呼”成為指定用酒。

　　唯酒通天，非此酒即彼酒

　　另外，我們先拋開對“商業合作”的質疑，更不難發現白酒與天壇祭天深厚的文化淵源。

　　天壇祭天，是天子代表黎民百姓，向上天祈求“風調雨順、五谷豐登”的最高規格祈福儀式，呈現出強烈的農耕文化色彩。而白酒的誕生，本身便是農耕文化進入發達階段、糧食出現剩余后的產物，在人類文明的起先，白酒就被認為是上天對辛勤勞作人民的恩賜。因此，在天壇祭天的傳統活動中，將白酒放置于核心的位置，用酒“通天和對話”，投射出的是強烈的文化追崇。另外一方面，天壇祭天選用的“天子呼”和“品味舍得”，在原料選材上是用多糧精華釀制，在價值內涵上恰好與“五谷豐登”的吉祥寓意相匹配。

　　因此，在公眾簡單的質疑和爭議背后，為我們真實呈現的，是祭天傳統與白酒文化之間的一脈相承、交互輝映。

　　文化傳承背后的企業角色

　　另一方面，對于沱牌舍得來說，正因為強烈感受到“天壇祭天”與“酒文化”間的深厚淵源，才主動加入到天壇祭天的文化傳承與推廣中來。對于白酒企業而言，本身便身肩傳統文化發揚與復興的重任，而攜手天壇祭天這一最具影響力的文化事件，則正是對外傳承“舍得智慧”的價值平臺。

　　對天壇祭天來說，在確保祭天文化價值完整呈現的基礎上，與企業攜手進行文化價值推廣，事實上也是對外打造祭天品牌影響力、讓大眾更了解祭天的戰略之舉。而與天壇聯合進行傳統文化價值的宣傳也已有先例，中國農業銀行的品牌文化中便有“祈谷”這一訴求，而祭天有一個環節正是是祈求谷物豐收，借助這一文化形式的聯合宣傳，得以讓更多公眾對農行身后的品牌文化內涵產生共鳴。

　　事實上，在看待“沱牌舍得成為天壇祭天唯一指定用酒”這一問題上，我們不妨放下質疑，冷靜思考，聚焦背后的文化意義，也只有這樣，中華傳統文化的傳承與復興才能齊聚眾人的力量，在包容和理解的環境中不斷被向前推進。