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　　事件是企業(yè)通過策劃、組織和利用具有名人效應(yīng)、新聞價值以及社會影響的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的手段和方式。

　　白酒市場競爭越來越殘酷，普通的模式已經(jīng)很難取得重大的突破，超常規(guī)武器——“事件”的運用也越來越廣泛，各種用來制造熱點、炒作的事件“介質(zhì)”被開發(fā)、使用、不斷翻新變化。那么白酒企業(yè)運用事件營(安徽八部策劃公司)銷有幾種經(jīng)典表現(xiàn)方式值得研究。

　　1、名人效應(yīng)

　　劍南春集團策劃的“克林頓劍南春之行”事件就是利用名人做軟性廣告的一個經(jīng)典例證。2003年11月9日，美國前總統(tǒng)克林頓在事前沒有絲毫風(fēng)聲的情況下，突訪劍南春集團，作為這個世界上曾經(jīng)最有權(quán)威和新聞不斷的人，克林頓的到來在以劍南春所在地為圓心的范圍之內(nèi)引起了相當(dāng)于一次原子彈爆炸般的轟動，很多報紙不惜版面對這位明星般的政治人物給予高度關(guān)注。活動第二天，各大報紙均以頭版刊出此次事件，各大門戶網(wǎng)站也紛紛轉(zhuǎn)載，并在中國刮起了一股克林頓旋風(fēng)，不但中央領(lǐng)導(dǎo)人在第二天會見了克林頓，國內(nèi)其他白酒企業(yè)也紛紛打起克林頓這張牌，這一事件的轟動效應(yīng)所起到的宣傳效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過幾百萬元的常規(guī)廣告宣傳，(安徽八部策劃公司)克林頓出訪劍南春，標(biāo)志著劍南春集團拓展國際市場戰(zhàn)略全面啟動。

　　此種利用重大歷史事件和名人做廣告，運用巧妙、自然交融可以產(chǎn)生極其深遠(yuǎn)的影響。

　　2、公益活動

　　2003年5月一場突如其來的SARS病毒給中國人民帶來了沉重打擊，經(jīng)濟遭到了前所未有的重創(chuàng)，尤其是人流量比較集中的服務(wù)行業(yè)，如餐飲業(yè)、旅游業(yè)、交通運輸業(yè)等的影響特別大，而作為與服務(wù)行業(yè)密切相關(guān)的白酒行業(yè)也未能幸免，當(dāng)眾多白酒企業(yè)處于等待、觀望之中的時候，善于運用事件公關(guān)的古井貢向安徽省捐款100萬元;“金六?！眳s在總裁吳向東的帶領(lǐng)下親臨各區(qū)域市場為各經(jīng)銷商帶去信心的同時，還帶去了“消毒桶”，免費贈給酒店。再如，“金六?！钡囊粩堊芋w育事件，(安徽八部策劃公司)“金六福”結(jié)伴贊助奧委會，成為中國奧委會合作伙伴，制訂了8年不變的長期體育戰(zhàn)略;后來又贊助世界杯，成為世界杯出線唯一指定用慶功酒、廣告片、推薦品牌，借助體育這個與消費接觸廣泛的平臺，無疑是最有效最快捷的途徑和渠道。

　　凡借藝術(shù)、音樂、文化、體育、環(huán)?；蛏鐣?zé)任之名而從事的公益活動，由于它具有非商業(yè)性的本質(zhì)以及具有提升人們生活素質(zhì)的功能，所以能較易受到大眾傳播媒體的重視而成就卓越的白酒企業(yè)形象，亦可增強白酒消費者的信心。

　　3、時勢熱門話題

　　2003年3月，“美伊戰(zhàn)爭”爆發(fā)，“水井坊”借戰(zhàn)爭時事適時開展了“保護文明，讓文明永續(xù)”大型傳播宣傳的事件活動。人類對戰(zhàn)爭的譴責(zé)從來沒有停止過，在這次伊拉克戰(zhàn)爭中，同樣受到來自各國各地各界的輿論譴責(zé)，呼吁和平解決爭端。水井坊從文明的高度和視角，以文化的眼光審視這場戰(zhàn)爭，看到的是戰(zhàn)爭對文明的破壞和踐踏，看到的是戰(zhàn)爭導(dǎo)致人類文明進程的倒退，由衷發(fā)出了“保護文明，讓文明永續(xù)”的呼聲!發(fā)出(安徽八部策劃公司)“在伊拉克，每寸土地下都可能是文明的珍寶”的感慨!水井坊借戰(zhàn)爭政局做事件開白酒業(yè)乃至中國企業(yè)界之先河。

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編輯：趙果