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　　河南文化產業網12月11日消息：宋河酒業品牌部經理王治國表示，《雙城生活》的確是宋河酒業的一次影視植入動作，隨著《雙城生活》的熱播，宣傳效果非常好。宋河酒業從2009年初攜手《赤壁》以來，在影視劇植入上屢屢出手，《建國大業》、《媳婦的美好時代》、《手機》、《王貴與安娜》、《愛上女主播》、《搞笑一家人》、《家的N次方》等在國內主流衛視熱播的影視作品中，都能看到宋河糧液的身影。

　　王治國認為，品牌傳播不能總擠獨木橋，要不斷有媒介傳播方式的創新。“在不經意之間總能看到一個就在自己身邊的品牌出現在影視劇中，這種微妙的發現讓人記憶深刻，影視劇植入就是宋河試圖要達到這種效果的嘗試。”

　　《手機》劇照

　　宋河在《雙城生活》叫賣《手機》，杜康帶《還珠格格》穿越《三國》

　　□記者 魏國劍 文圖

　　核心提示

　　11月28日，廣電總局下發《<廣播電視廣告播出管理辦法>的補充規定》，決定自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“限廣令”一出，被廣告綁架的電視劇終于“得救”，更多人認為電視臺和電視劇制作方會另尋他路，在劇中植入大量的廣告。生存空間受到嚴重擠壓的酒類廣告，如何掀開“影視植入營銷”新的一頁呢？

　　1、影視植入酒類廣告要漲價？

　　酒類行業一直是央視廣告的“大客戶”，2011年臨近年底，電視媒體的酒類廣告空間受限，在此次廣電總局“限廣令”出臺之前，央視的2012年廣告招標會已經下達“限酒令”。

　　不少人猜測，為了彌補損失，電視臺可能會從植入廣告中另尋出路。北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛說：“這會逼迫電視臺增加原創性節目和創新型廣告。”

　　此外，由于酒企對影視植入廣告日益重視，價格也會上漲。對此， 宋河酒業品牌部經理王治國表示，從這幾年的影視植入行情看，價格一年比一年高，爭奪也日益激烈。

　　此前，已有不少白酒企業把自家品牌打入影視作品內部，瀘州老窖在《酒巷深深》里大講品牌歷史和內涵；劍南春在《夜宴》里大擺酒席，在《非誠勿擾》里傾訴幽怨，甚至在《唐山大地震》里也兩次露臉；老村長酒在《鄉村愛情故事》里頻頻出鏡……一些電視節目也成為植入廣告的目標，央視2010年春晚小品中，郭達、蔡明小品《家有畢業生》帶有洋河藍色經典Logo的紙袋和趙本山小品《捐助》中使用帶企業Logo的國窖禮盒，過多的植入廣告被很多網友調侃為“在廣告中插播春晚”。

　　2、豫酒影視植入營銷風生水起

　　近期熱播的由馬伊琍、涂松巖主演的《雙城生活》里，記者頻頻發現豫酒老大宋河糧液酒的身影，它一會兒出現在男女主角的新婚洞房里，一會兒出現在女主角的娘家。

　　宋河酒業品牌部經理王治國表示，《雙城生活》的確是宋河酒業的一次影視植入動作，隨著《雙城生活》的熱播，宣傳效果非常好。宋河酒業從2009年初攜手《赤壁》以來，在影視劇植入上屢屢出手，《建國大業》、《媳婦的美好時代》、《手機》、《王貴與安娜》、《愛上女主播》、《搞笑一家人》、《家的N次方》等在國內主流衛視熱播的影視作品中，都能看到宋河糧液的身影。

　　王治國認為，品牌傳播不能總擠獨木橋，要不斷有媒介傳播方式的創新。“在不經意之間總能看到一個就在自己身邊的品牌出現在影視劇中，這種微妙的發現讓人記憶深刻，影視劇植入就是宋河試圖要達到這種效果的嘗試。”

　　在新版《還珠格格》中，記者也發現了杜康酒的芳蹤。洛陽杜康控股工作人員表示，不僅是新《還珠格格》，新《三國》、新《水滸傳》、《傳說》、《辛亥革命》以及電影《關云長》等，都有杜康酒，不過并非植入，總體來說是沾了曹操的光，只要說到三國，它沒辦法不提杜康。不過，汝陽杜康曾經植入過舊版的電視劇《三國演義》，將曹操的“何以解憂 ，唯有杜康”換成“何以解憂，汝陽杜康”，兩字之變迅速擴大了汝陽杜康在全國的知名度。

　　洛陽杜康控股總經理吳書青表示，最近打算拍攝關于杜康的電視劇，已經和國內頗具實力的影視制作公司接觸，初步探討圍繞什么內容拍攝，如果進展快的話，明年就可以開始拍攝。這是杜康首次投資拍攝電視劇，打算投入幾千萬元甚至上億元。另外，還考慮投資拍攝關于杜康的動漫電視劇或電影，想為傳播中國酒文化盡一份力。

　　3、 影視植入白酒要跟劇情相吻合

　　雖然植入式廣告的準確效果不好測評，但它會隨著電影的票房、電視劇的收視率不斷擴大影響。一部電視劇會有很多電視臺同播，還會不斷重播，投放效果不可低估。

　　著名導演馮小剛在回答有關《唐山大地震》中的植入廣告問題時說：“我們不應該討論是否應當植入廣告的問題，而應該討論植入是否恰當的問題。”

　　最近在幾家衛視播出的電視劇《雙城生活》中，宋河的植入也受到業內認可。劇中宋河糧液產品出現的場景均為北方，結合劇中人物豪爽的形象，讓觀眾感覺親切、自然、隨意，不管是夫妻二人的小酌，還是待客送禮，宋河產品的出現，為這個幽默豪爽的北京家庭增色不少。通過影視劇植入，宋河也全面實現了其品牌美譽度、好感度和流行度的多重提升。

　　宋河酒業品牌部經理王治國表示，宋河品牌植入影視力求自然，在不動聲色的情景中讓宋河酒出場，無論是易拉罐還是展柜，無論是餐桌、婚慶用酒還是戶外廣告，盡可能讓植入的廣告與劇情吻合，不致唐突，也不致引起消費者的反感。

　　王治國認為，影視劇植入廣告是一種慢熱的傳播方式，代價不太高，所以還可以接受。但要提升品牌的美譽度，則非一日之功，需要堅持和技巧。宋河酒業品牌部的高麗艷認為，隨著廣電總局“限廣令”的實施，2012年注定是白酒品牌植入營銷的春天。

　　“真植入才有效果”，九度營銷機構總經理馬斐說。他認為，植入廣告的選擇應該把握以下原則：品牌文化是否與電視劇吻合；尋找、挖掘品牌的故事；了解自身產品的特點；掌握潮流，引燃引爆點；植入要符合劇情，不是越多越好；充分展示品牌文化和產品性能；場景植入，起到潛移默化的效果，以樹立品牌形象為基礎；在對話中對白效果更好；片尾植入不可輕視。

　　4、影視植入“五項注意”

　　植入廣告有時候確實有四兩撥千斤的效果，但也有出錢不討好的情況。九度營銷機構總經理馬斐認為，“植入營銷”沒有想象的那么好，但也沒有想象的那么壞。選擇植入廣告不能純粹為了燒錢，造成“沒有火了自己，反而火了別人”的后果。馬斐介紹，酒類做植入廣告有五個方面需要注意：

　　一、不能引起消費者反感。一旦企業決定把資金砸向貼片廣告、影片或電視劇，就不得不給品牌或者產品露臉的機會，于是本屬隱性廣告的植入廣告，結果成了赤裸裸的廣告，導致受眾反感甚至厭倦。

　　二、必須是獨家植入。并不是說一部電影或電視劇必須只有一家廣告，而是說同類產品應該獨家采用植入廣告。這是提高植入廣告效果的一個關鍵。

　　三、最好選擇公益性廣告。通過公益性植入樹立良好的社會形象，這是強化記憶的最佳做法。公益性廣告其實和軟文一樣，讓目標受眾在不知不覺中就自然接受了，因此品牌或者產品可以采用公益性廣告的介入模式，潛移默化達到廣告傳播的目的。

　　四、跟隨代言人效果會更好。如果企業或者品牌有形象代言人，而所請代言人又是演藝界明星，這時不妨跟隨演藝明星的步伐，把廣告植入到其新作中。

　　五、要符合民族文化。一部電影或電視劇，如果忽略了民族文化而盲目植入，那將是一個可悲的后果。所以民族文化、地域文化等因素也很重要，比如一些抗戰題材的電視劇，酒類企業就要盡量少參與植入，免得傷害觀眾感情。