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   　2012年1月1日起，央視招標(biāo)時(shí)段的白酒廣告中將選定12家實(shí)力較強(qiáng)的白酒企業(yè)可播商業(yè)廣告，其他白酒企業(yè)則只能播出形象廣告。在此基礎(chǔ)上，央視旗下各個(gè)頻道每天的白酒廣告不得超過12條。
    　以前，很多企業(yè)盲目輕信電視廣告的傳播力。其實(shí)，電視廣告的傳播力已經(jīng)在廣告汪洋中大打折扣。做品牌，廣告?zhèn)鞑ゲ皇俏ㄒ煌緩剑遥瑥V告?zhèn)鞑ゲ灰欢ㄊ掳牍Ρ丁Ｈ魏螐V告?zhèn)鞑ィ疾荒軣o(wú)休止地提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買沖動(dòng)。影響產(chǎn)品銷量的因素應(yīng)是廣告支持、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)形象、其他支持的關(guān)聯(lián)互動(dòng)。總之，企業(yè)在品牌推廣過程中，最忌廣告?zhèn)鞑セㄥX賺吆喝，催花不結(jié)果。如果只顧狂轟爛炸，忽視消費(fèi)者的感受，反而適得其反，有時(shí)還會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的逆反心理和拒絕心態(tài)。傳播需要合適定位、合理規(guī)劃，特別是媒體選擇、廣告投放更需要審慎，避免走進(jìn)文章來(lái)源華夏酒報(bào)一些誤區(qū)，造成不必要的浪費(fèi)和資源損失。
    　面對(duì)廣告限控，酒品牌營(yíng)銷如何亮劍？

網(wǎng)絡(luò)傳播，吸引受眾眼球
    　隨著網(wǎng)絡(luò)用戶的增多，電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)廣告也將高速度闊步向前。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告已經(jīng)從開始的圖文廣告向圖文、視頻并駕齊驅(qū)的趨勢(shì)邁進(jìn)，而且網(wǎng)絡(luò)視頻具有傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法比擬的便捷、快速、即時(shí)、連續(xù)的優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告將會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)壓倒電視廣告，成為品牌形象傳播的最優(yōu)載體。隨著人們生活水平和生存理念的不斷變化，互聯(lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒介，已經(jīng)從開始不被認(rèn)可的小眾媒體逐步走向一個(gè)大眾媒體的平臺(tái)。
    　目前，一些企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，探索企業(yè)和消費(fèi)者的互動(dòng)認(rèn)知，取得預(yù)想不到的良好效果。更多企業(yè)已經(jīng)開始注重電子郵件的傳播效應(yīng)和企業(yè)形象網(wǎng)站平臺(tái)的建立和維護(hù)。網(wǎng)絡(luò)廣告給受眾更多的選擇權(quán)、主動(dòng)權(quán)，減少抵制情緒，而且網(wǎng)民上網(wǎng)是有目的的、有針對(duì)性地自由搜索、查詢、收看，也就是網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性、機(jī)動(dòng)性。

終端亮劍，樹立目標(biāo)視覺
    　品牌靠傳播才有認(rèn)知的接受過程，才有品牌知名度的樹立、提升和鞏固。這是眾所周知的事實(shí)，也是眾多品牌成功的昭示。然而，并非所有廣告?zhèn)鞑ザ紩?huì)得到很好的回報(bào)，往往廣告?zhèn)鞑ピ趧?chuàng)意、傳達(dá)過程中，有時(shí)會(huì)走入一些誤區(qū)，或者是創(chuàng)意人員的失誤，或是決策人員的固執(zhí)。
    　一直以來(lái)，很少企業(yè)去真正關(guān)注終端廣告形象的傳播和樹立。其實(shí)，終端廣告形象的傳播是最有效、最直接的，因?yàn)榻K端是消費(fèi)者與產(chǎn)品最直接接觸的地方。
    　終端廣告?zhèn)鞑シ绞娇梢詮牡昝嬲信啤⒌晏眯蜗蟆⒇浖荜惲小⑾M(fèi)者意見箱、客戶聯(lián)絡(luò)箱、生活實(shí)用手冊(cè)、企業(yè)文化期刊等層面去布局演繹，這些方式的一貫堅(jiān)持，會(huì)讓品牌營(yíng)銷獲得事半功倍的效果。