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　　近十年來，隨著LED技術的不斷發展，越來越多廉價優質的LED大屏被安裝到人群集中的戶內外場所。與此同時，LED大屏日趨成熟的技術也備受廣告商和廣告主的青睞。LED之所以可以風靡的原因很簡單，廣告商和廣告主對LED大屏的第一聯想無疑是：這個大屏好，像個大的戶外電視機一樣，可以不停播放電視廣告，受眾廣、有氣勢，能提升品牌形象。隨之而來的是前些年LED大屏廣告媒體的大幅升值、大量建設和廣告主的大量高成本投放，酒類企業更是其中的熱衷者，在很多一線城市、省會城市的繁華地段，在各地的站前廣場、步行街四周，酒類企業的廣告形象頻頻見諸LED大屏。

　　然而，時間的檢驗讓LED大屏的瘋狂冷靜了下來，隨著整個酒行業變得更加理性和冷靜，酒類企業對待LED大屏的態度也有了新的變化。

　　筆者與國內多家知名白酒企業的廣告負責人深入探討了LED大屏廣告媒體的問題。相比于前些年廣告主對LED大屏的青睞，投放過較多LED大屏媒體廣告的白酒企業廣告主都向筆者傳遞了一個信息——LED大屏已經像雞肋一樣，食之無味，棄之可惜。看似強勢的LED大屏媒體廣告并沒有想象中的優越，反而浪費了不少廣告預算。

　　然而，廣告主及廣告商都沒有更加深入地思考這個問題，一方面是廣告商趨之若鶩的建設、代理LED大屏，另一方面是廣告主對待LED大屏媒體越來不確定的心態，這使得原本優越的LED大屏媒體一步步走向尷尬的境界。

　　筆者通過調研發現，全國各級市場可按城市規模分為四個級別：一級市場（北京、上海都會市場）；二級市場（省會市場）；三級市場（地市級市場）；四級市場（縣市級市場）。這四級市場上都充斥著大大小小的LED大屏媒體。

　　一級市場上北京西客站大屏及北京站大屏這類曾經一度炙手可熱的LED大屏目前的銷售量不到總量的1/6（總量按照30家客戶投放30秒廣告計算），執行價格也僅為刊例價的30%，甚至更低。

　　二級市場上LED大屏的數量已經相當龐大文章來源華夏酒報，如沈陽、武漢、成都等城市中心區域LED大屏的數量都已經在20塊以上，但銷售狀況不及總量的1/8，而且投放的客戶質量也頗難保證，甚至已經成為區域小品牌的俱樂部，這無疑是LED大屏自掉身價。LED大屏的媒體檔次在二級市場上已經大打折扣。

　　三級市場，以浙江金華市中心區域為例，其中心區域LED大屏建成和在建的共有12塊之多，銷售狀況不及總量的1/8，投播的客戶主要是當地商超、影院、醫院等品牌，鮮有知名品牌投放。

　　四級市場上的LED大屏也有不少，基本上平均每個縣城有1—2塊，這些LED大屏的經營狀況僅能維持基本運作費用，甚至很多縣城的LED大屏媒體沒有固定的廣告商代理。

　　LED大屏的高運營成本也讓自身的價格難以下調，其廣告效果又很難達到廣告主支付高價時所預期的，無疑使LED大屏一步步走向尷尬的境遇，也自然成為酒企眼中的“雞肋。