經(jīng)過一個月的深入觀察，《華夏酒報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，雖然都是在利用微博做營銷，但是不同的企業(yè)，其微博內(nèi)容和形式差異甚大。
對此，品牌營銷專家、藍(lán)哥智洋國際行銷顧問機(jī)構(gòu)CEO于斐表示，不論何種形式，企業(yè)在微博上做傳播都要有明確的思路，給網(wǎng)友或者粉絲一個導(dǎo)向，最好可以做到公益化、娛樂化，讓網(wǎng)友或者粉絲參與進(jìn)來，實(shí)現(xiàn)互動，切不可太功利。
在新浪微博的搜索中，記者發(fā)現(xiàn)，“尊尼獲加威士忌俱樂部”聯(lián)手知名導(dǎo)演賈樟柯推出的語錄計(jì)劃，在微博上吸引了大批粉絲圍觀。
其中，來自肖鵬的簡單言語深深打動了粉絲：“你一定要知道你想要什么，盡早知道。然后就全力去追，全力去實(shí)現(xiàn)。我覺得這是最重要的，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在身上有的只有時(shí)間而已。我們其實(shí)別的什么都沒有。”其“轉(zhuǎn)發(fā)”和“評論”最高單條分別達(dá)3068次和229條。整個語
文章來源華夏酒報(bào)錄計(jì)劃中透露出的進(jìn)取、不懈的精神深深地感動、激勵著粉絲。
就在粉絲情緒洶涌澎湃地轉(zhuǎn)發(fā)和評論中，尊尼獲加的品牌理念——Keep walking（永遠(yuǎn)向前）無形地滲入消費(fèi)群體。
署名為“古井貢酒梁金輝”的微博里寫道：“食品的‘食‘字，是人字下面一個良，這就是說生產(chǎn)制作食品的人不要造假，人不要太假。”微博里探討食品安全，彰顯了其社會責(zé)任感和一個食品企業(yè)的良知，受到粉絲的肯定。
而“法國樂朗葡萄酒莊”則將國際巨星章子怡做客樂朗酒莊的情況以圖文并茂的形式發(fā)布在微博上，引來粉絲競相圍觀。
“從本質(zhì)上來講，微博營銷也是內(nèi)容為王。真實(shí)、獨(dú)特、有新聞或娛樂價(jià)值的內(nèi)容是制造熱點(diǎn)話題的前提。” 華東葡萄酒品牌經(jīng)理韓毅對《華夏酒報(bào)》記者說道，“方式是因功能而產(chǎn)生的，是功能的表現(xiàn)。企業(yè)新聞和產(chǎn)品促銷、有獎活動信息發(fā)布、事件傳播都是企業(yè)微博的基本功能，但就方式手段來講，沒有絕對的優(yōu)劣。簡單來講，能夠引起轉(zhuǎn)發(fā)、評論，引起受眾共鳴產(chǎn)生影響的方式就是好方式。”
可見，內(nèi)容之于微博至關(guān)重要。優(yōu)秀的內(nèi)容借力微博，就如同給品牌的發(fā)展插上騰飛的翅膀，何愁不給企業(yè)和品牌帶來益處！這就是“商機(jī)”，不僅要抓住，還要用好！
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編輯：盧靜
