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　　進(jìn)入流火七月，雖然廣州的氣溫沒(méi)有達(dá)到啤酒飲料商家們所期望的“屢創(chuàng)新高”，但是啤酒飲料的銷售依然是進(jìn)入了全年的旺季。近期各啤酒品牌紛紛發(fā)力搶市場(chǎng)。日前，喜力啤酒旗下的大眾品牌力加啤酒，簽下韓國(guó)一線明星Rain為其形象代言人，并將在Rain在韓國(guó)服兵役前在國(guó)內(nèi)舉辦一次歌迷見(jiàn)面會(huì)。另外記者獲悉，青島、珠江、燕京等也正在體育營(yíng)銷、渠道建設(shè)等方面展開(kāi)一系列動(dòng)作。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)
　　暫不漲價(jià)，旺季有促銷

　　在國(guó)內(nèi)CPI不斷創(chuàng)新高的背景下，漲價(jià)成為多個(gè)行業(yè)的必然選擇。今年啤酒的價(jià)格會(huì)上漲嗎？日前記者從力加、珠江啤酒、青島啤酒、燕京啤酒等企業(yè)了解到，目前上述企業(yè)均無(wú)漲價(jià)計(jì)劃，而且還有一系列的促銷活動(dòng)，消費(fèi)者可以喝得更暢快。

　　據(jù)力加啤酒有關(guān)人士介紹，今年啤酒的各項(xiàng)成本都有明顯的上漲，但是企業(yè)通過(guò)多種手段在確保消費(fèi)者可以喝到優(yōu)質(zhì)新鮮啤酒的基礎(chǔ)上消化成本壓力，保持現(xiàn)行價(jià)格不變。據(jù)某位啤酒企業(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，目前啤酒行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，誰(shuí)都不敢輕言漲價(jià)，大家都通過(guò)“練內(nèi)功”的方式來(lái)消費(fèi)成本上漲的壓力，而隨著喜力啤酒廣州工廠基本投產(chǎn)，力加不需要第三方代工，可以降低生產(chǎn)成本，再加上隨著銷量的增大，平均銷售成本也會(huì)降低，這對(duì)于消費(fèi)者及企業(yè)來(lái)說(shuō)都是利好。

　　營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)
　　借明星代言增加知名度

　　據(jù)悉，對(duì)啤酒企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣東是一個(gè)有利可圖的市場(chǎng)，所以，目前在廣東銷售的啤酒都想盡辦法擴(kuò)大其銷量及品牌影響力，而找品牌代言人成為啤酒廠家共同的選擇。燕京啤酒通過(guò)胡一虎的“言傳身教”，讓它的“鮮啤”概念在廣東快速生根發(fā)芽；哈爾濱啤酒借巴西足球巨星卡福大做足球營(yíng)銷。最近，力加啤酒也簽下韓國(guó)巨星Rain成為其形象代言人。前段時(shí)間，在韓國(guó)首爾江南區(qū)的一家高檔酒吧里，力加啤酒形象代言人簽約儀式隆重舉行，韓國(guó)巨星Rain與亞太釀酒集團(tuán)商務(wù)部總監(jiān)Edmond Neo現(xiàn)場(chǎng)簽署了代言合約。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，從青島啤酒的“激情成熟夢(mèng)想”，到嘉士伯的“不準(zhǔn)不開(kāi)心”，激情、歡樂(lè)已成為啤酒營(yíng)銷不變的主題。啤酒行業(yè)的同質(zhì)化十分明顯，因此突顯個(gè)性就更為重要。力加啤酒一直以來(lái)給予消費(fèi)者是一個(gè)很有個(gè)性的品牌，“眼中無(wú)他，只有力加”的廣告語(yǔ)在海南、廣東部份區(qū)域已深入人心。據(jù)了解，從今年開(kāi)始，力加啤酒導(dǎo)入“歡樂(lè)催化劑”品牌理念。力加啤酒與韓國(guó)巨星Rain破天荒合作，后者為力加產(chǎn)品宣傳造勢(shì)，共同詮釋歡樂(lè)的概念。亞太釀酒集團(tuán)商務(wù)總監(jiān)Edmond指出：“力加啤酒一向致力為消費(fèi)者帶來(lái)發(fā)自內(nèi)心的歡樂(lè)。Rain具有很強(qiáng)的感染力，親切友善，活動(dòng)力四射，和力加啤酒的品牌性格不謀而合?！?。據(jù)悉，力加啤酒將圍繞著Rain的代言開(kāi)展系列的推廣活動(dòng)，掀起新一波以Rain新廣告片“彈球游戲”為中心的精彩歡樂(lè)。

　　對(duì)于此次的簽約，喜力亞太方面表示：這是公司對(duì)廣東市場(chǎng)充滿信心的一種表現(xiàn)，未來(lái)公司將更關(guān)注華南區(qū)的發(fā)展，并加大投放力度。另外，喜力亞太旗下產(chǎn)品將不打價(jià)格戰(zhàn)，將提高產(chǎn)品附加值。

　　目前在廣州，啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)其他城市，各品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)主戰(zhàn)場(chǎng)在銷售渠道，餐飲及夜場(chǎng)渠道銷量占據(jù)了啤酒絕大部分的銷量。對(duì)于大眾啤酒品牌來(lái)說(shuō)，餐飲渠道最為重要，因此各企業(yè)都會(huì)將它作為重點(diǎn)。力加啤酒市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人向記者表示：今年力加會(huì)借簽約Rain做一系列的推廣，并將舉行歌迷見(jiàn)面會(huì)增加消費(fèi)者與品牌的互動(dòng)。