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體育營銷在中國有很多成功的案例，也有很多失敗的案例。啤酒企業在進行體育營銷的時候要充分意識到體育營銷的風險。體育營銷不僅僅只是體育贊助，更不是燒錢的游戲。
健力寶集團是中國國內體育營銷的開創者。1984年中國第一次參加奧運會的契機成就了健力寶的體育營銷史，也鑄就了它的輝煌。
健力寶集團原本是廣東省的一個小型鄉鎮企業，當時他們敏銳地觀察到了中國第一次參加奧運會必將載入史冊的良機，拿出40多萬元贊助中國代表團，健力寶飲料也隨著中國體育健兒走出國門，走向了國際，由此獲得了文章來源中國酒業新聞網“中國魔水”的榮譽。
此后，健力寶常年為中國女排、中國足球隊等提供訓練飲料及部分經費，為全運會、全國首屆少數民族運動會、亞運會以及奧運會提供贊助等等。
自從1984年贊助第23屆奧運會中國體育代表團以來，截至目前，健力寶贊助中國體育事業發展的資金已經超過3.5億元。這種以體育活動為陣地的宣傳方式，使健力寶在國內外各種賽事中頻頻亮相，并通過新聞媒體的傳播，大大提高了知名度和品牌忠誠度，使得健力寶曾連續10年位居中國第一飲料的地位。“健力寶”品牌成為一代人的美好記憶。
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