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    白酒品牌的建設已經越來越得到白酒企業的重視，無論是產品的品質創新，還是品牌的文化內涵與形象的提升，及其品牌的傳播等方面，都有許多白酒企業在給力深耕，建設自身的品牌個性。

    但從品牌建設的完整性，銳利度等層面看，即使白酒企業不斷變換角度建設，但從目前看，其建設本質上還存在五大誤區：

    誤區一：以為中低檔白酒不需要品牌

    許多中小白酒企業并不太重視白酒品牌的建設，認為品牌是附加價值的體現，建設品牌是為了提升價格，中低檔酒因為價格低，所以不需要品牌。

    在一定程度上，隨著競爭的激烈，白酒消費市場在被不斷細分，對于草根消費群體，其根本是價格消費人群，對附加價值的敏感度遠遠低于高端群體。但這并不意味這，中低檔酒不需要品牌。

    對白酒企業而言，不管是大企業還是中小企業，所有經營的關鍵環節都不能少，而品牌戰略恰恰是企業經營和競爭中必不可少的關鍵環節。

    對于中低檔白酒消費者，雖然附加價值要求低，但隨著競爭度的加大。無論什么階層的消費者都處于個性消費的大盤里。因此，只有有個性化的品牌系統，才能與消費者實現直接快速溝通，完成自身品牌消費群的打造。

    可現實的情形是很多中小企業在規模小的時候不重視品牌的建設，當企業發展到一定程度后，開始狂轟爛炸地投放廣告，這樣企業或許能夠在短期內迅速提升知名度，但根基十分脆弱，更不用說品牌的抗風險能力、價值感和溢價能力了，因此品牌塑造在“小”的時候尤其不能忽視。

    綜觀如今白酒行業的競爭格局，高端白酒市場已趨平靜，茅五劍無論是在全國整體市場還是在各地局部區域市場的占有率上，都是其他品牌望塵莫及的。但對于中低端白酒市場，雖有金六福等強勢品牌，它也只是全國整體市場而言，在各地區域市場則是缺乏絕對的市場領導品牌。

    作為成長型的白酒品牌，面對著既有全國性品牌依靠品牌資源優勢的擠壓，又有眾多的本地雜牌小酒廠依靠傾銷式掠奪市場的騷擾，生存壓力越來越大。尤其是白酒競爭格局日趨下沉，區域的競爭會更為激烈，所以說品牌建設無論是對區域白酒品牌還是對地方性品牌來說，并非毫無價值的。尤其是面對同質化的產品，同質化的競爭，品牌個性與形象彰顯的白酒品牌必然在消費者選擇的時候會體現出它的獨特價值來。

    誤區二：認為品牌傳播就是品牌建設

    品牌的建設是一個長期工程和系統工程，一個品牌要想占據消費者的內心，需要一個不斷強化的過程。但是許多白酒企業將品牌的建設簡單的等同于品牌傳播，忽略了品牌建設的核心價值，甚至急功近利，將品牌的成功與否取決于廣告創意的好壞和廣告投入的多少，也難怪有人說“白酒的一半是廣告”。

    這種完全依附廣告狂轟亂炸建立起來的品牌，其品牌基礎往往都不牢固，“秦池”標王現象所反應的廣告泡沫，是吹毀“秦池”品牌價值一落千丈的直接原因。妄圖僅僅以傳播的手段來代替品牌建設是不能持久的，也是不切實際的，傳播只是品牌建設的輔助手段，而不是品牌建設的全部。

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編輯：王曉雅