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　　9月，兩則關(guān)于葡萄酒的盛事在上海世博會(huì)上輪番上演。一個(gè)是定位為優(yōu)雅、包容的關(guān)于波爾多葡萄酒展，另一個(gè)是中糧酒業(yè)宣布花費(fèi)1800萬(wàn)美元收購(gòu)智利酒莊。作為迅速崛起的新興消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)在消費(fèi)和投資市場(chǎng)都表現(xiàn)驚人，無(wú)論作為葡萄酒舊世界代表的法國(guó)，還是新世界代表的澳大利亞，誰(shuí)又能抵擋13億人口龐大消費(fèi)能力的誘惑呢？

　　西方不亮東方亮

　　法國(guó)在上海世博會(huì)上打出了波爾多葡萄酒名片，法國(guó)前總理、現(xiàn)任波爾多市長(zhǎng)阿蘭·朱佩，偕同波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)董事會(huì)市場(chǎng)推廣主席羅蘭·康卡，為在法國(guó)館舉行的主題展“波爾多感官之旅”揭幕。羅蘭·康卡說(shuō)，“在今天的波爾多市，我們非常榮幸有一批中國(guó)的投資者來(lái)到波爾多投資，他們成為葡萄酒的業(yè)主，同時(shí)也成為波爾多葡萄酒的大師。”背靠在全球紅酒領(lǐng)域具有絕對(duì)權(quán)威的波爾多市，阿蘭·朱佩和羅蘭·康卡的露面，更像是一場(chǎng)紅酒帝國(guó)主人與中國(guó)的對(duì)話。顯然，高端紅酒打出了自己擅長(zhǎng)的“文化牌”，在強(qiáng)化紅酒文化的同時(shí)，也毫不掩飾對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的希冀。

　　在稍早之前的6月份，澳洲葡萄酒與白蘭地管理局也在上海世博會(huì)澳洲館舉辦了澳洲葡萄酒品牌系列活動(dòng)的揭幕儀式，十家澳洲酒商舉辦一場(chǎng)盛宴來(lái)展示他們最棒的葡萄酒；之后他們?cè)诒本┘皬V州進(jìn)行了巡展。作為這項(xiàng)活動(dòng)的一部分，澳洲葡萄酒與白蘭地管理局將會(huì)在北京、上海和香港設(shè)立辦事處。

　　這兩項(xiàng)看似巧合的活動(dòng)，展示了葡萄酒產(chǎn)區(qū)在中國(guó)進(jìn)行商業(yè)推廣的檔次升級(jí)，已經(jīng)從頻繁的企業(yè)酒會(huì)推廣轉(zhuǎn)向國(guó)家力量的推動(dòng)。

　　在中國(guó)剛剛加入WTO后，進(jìn)口葡萄酒的關(guān)稅從65％大幅下降到了14％，大量洋酒企業(yè)敏銳地嗅到商機(jī)。只是沒(méi)有人想到，若干年后隨著金融危機(jī)的爆發(fā)，中國(guó)成為世界紅酒突圍之地。

　　根據(jù)法國(guó)波爾多葡萄酒行業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)，2009年，波爾多地區(qū)僅對(duì)中國(guó)大陸就實(shí)現(xiàn)了7400萬(wàn)歐元出口，出口量幾乎翻番，達(dá)1370萬(wàn)升，同比增加97%。中國(guó)已成為除歐盟外，波爾多葡萄酒的第一大出口市場(chǎng)。今年上半年，僅波爾多阿吉坦地區(qū)對(duì)中國(guó)葡萄酒出口量，就已占到該地區(qū)全部出口的50%。美國(guó)和日本，曾經(jīng)分別是波爾多葡萄酒在歐盟以外地區(qū)的第二和第三大市場(chǎng)。但由于受金融危機(jī)影響，這兩個(gè)國(guó)家對(duì)波爾多葡萄酒的進(jìn)口量去年同比分別下降27%和18%。今年年初，美國(guó)甚至爆出250家酒商遭遇20年來(lái)最嚴(yán)重危機(jī)、加州頂級(jí)紅酒酒莊宣布破產(chǎn)的消息。

　　相對(duì)于法國(guó)，早在2007年，中國(guó)已經(jīng)成為澳大利亞瓶裝葡萄酒在亞洲最大的輸出國(guó)。隨著中國(guó)銷售量的不斷上升，今年澳洲計(jì)劃投入數(shù)百萬(wàn)美元的資金在中國(guó)內(nèi)地推廣其市場(chǎng)形象，澳洲酒商們期望今年出口到中國(guó)的葡萄酒可增加50%，總出口值可達(dá)到兩億美元。

　　新舊世界的酒商們，在中國(guó)發(fā)現(xiàn)了新希望。

　　走向世界的第三極

　　延續(xù)金融危機(jī)以來(lái)東西方世界消費(fèi)葡萄酒總量的大逆轉(zhuǎn)，未來(lái)的全球葡萄酒行業(yè)，將面臨更大的巨變。法國(guó)對(duì)外貿(mào)易部公布的一份題為《走向2050年的葡萄酒世界》的報(bào)告里指出，以巴西、印度和中國(guó)為首的新世界生產(chǎn)國(guó)，將成為法國(guó)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及未來(lái)的行業(yè)領(lǐng)軍者。

　　報(bào)告還指出，全球葡萄酒生產(chǎn)區(qū)域?qū)⒅匦聞澐譃槿糠郑簹W洲；以美國(guó)、澳大利亞、南非為主的“新世界”；包括巴西、印度、中國(guó)、北非和東歐在內(nèi)的“新新世界”。“新新世界”將成為葡萄酒消費(fèi)的“黃金之域”，其中巴西、中國(guó)和印度將占據(jù)全球葡萄酒貿(mào)易領(lǐng)先地位。