說品牌豐富了消費者的生活，是因為商家在努力完成品牌塑造的同時，給予了消費者一種品牌內(nèi)涵的體驗過程。品牌只有具體化，才能潛入消費者的內(nèi)心，將品牌內(nèi)涵賦予消費者。“潤物細(xì)無聲”就是品牌對消費者感染歷程的寫照。在品牌內(nèi)涵的這一體驗過程中，體驗給消費者帶來了無窮的快樂。品牌體驗與娛樂體驗，具有相同的本質(zhì)，就是將品牌的真實內(nèi)涵讓消費者通過自身的思想和閱歷去消化，實現(xiàn)對品牌的認(rèn)同。
中國移動“動感地帶”在傳遞“我的地盤，我做主”的品牌內(nèi)涵時，具體的傳遞形式有街舞比賽、學(xué)生優(yōu)惠活動、與目標(biāo)顧客相適應(yīng)的各種“拇指”活動。消費者在參與的同時獲得一種年輕個性被張揚的樂趣，獲得個性價值同盟互動的快樂。“獨樂樂不如眾樂樂”，品牌完成了快樂的“集眾”。與此同時，品牌為自身的目標(biāo)顧客設(shè)置了豐富的虛擬空間，所謂虛擬空間是指品牌完成的精神上的交流與溝通，讓消費者有一種價值上認(rèn)同的共鳴感。
文章來源華夏酒報 直接地參與快樂，間接地精神滿足與認(rèn)同，在都市情感相對淡漠的空間內(nèi)，平添了革命同志般的溫暖。
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編輯：孫曉琳
