品牌，是企業(yè)核心競爭力提升的催化劑
工業(yè)品行業(yè)品牌塑造開始崛起，產(chǎn)品同質(zhì)化行業(yè)內(nèi)在通過品牌概念增加競爭能力、實現(xiàn)差異的突破，品牌催動著企業(yè)的發(fā)展和形象的建立。當企業(yè)核心競爭力順應品牌之后，品牌的成熟開始反哺企業(yè)的市場競爭力。
成熟品牌下，企業(yè)在渠道網(wǎng)絡建設、媒體發(fā)布談判、原材料采購等多個合作方面的談判籌碼增加；企業(yè)談判的主動權(quán)使得企業(yè)的各種資源達到優(yōu)化組合配置，進一步增加了企業(yè)硬件設施的競爭能力。
業(yè)界度量企業(yè)核心競爭力有兩個重要尺度——價值鏈環(huán)節(jié)的附加價值和競爭對手模仿難度。除去企業(yè)科學技術(shù)知識、企業(yè)管理系統(tǒng)等重要硬件因素，品牌作為企業(yè)的靈魂附加價值難以模仿。品牌理念融入了企業(yè)的經(jīng)營理念，CEO的企業(yè)經(jīng)營原則，產(chǎn)品質(zhì)量和型號的配合，企業(yè)文化等等，牽一發(fā)而動全身，融進企業(yè)血液的品牌又何嘗不關(guān)乎企業(yè)的綜合競爭能力？
企業(yè)如同一個人，音容、相貌、身高等是基礎(chǔ)，內(nèi)涵、文化層次、待人接物的原則是氣質(zhì)；一個衣著高貴、儀態(tài)萬方的貴婦站在街頭破口大罵，所有的美感均會消失殆盡。在企業(yè)的經(jīng)營過程中，品牌亦是靈魂展現(xiàn)。如果一個高檔次
文章來源華夏酒報、高質(zhì)量的產(chǎn)品通過張貼街頭小廣告去宣傳，與貴婦罵街何異？品牌靈魂是用來提升企業(yè)身價的，所以，品牌靈魂的內(nèi)核應該把脈精準。
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編輯：閆秀梅
