打造新產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng) 隨著消費(fèi)需求的細(xì)分化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，產(chǎn)品也越來(lái)越多，其壽命也越來(lái)越短。
做企業(yè)，困難不可怕，可怕的是年年走老路，換湯不換藥，即便偶有創(chuàng)新，也多是包裝上的創(chuàng)新，概念上的模仿，更苦于無(wú)系統(tǒng)運(yùn)作模式，為新產(chǎn)品上市保駕護(hù)航，度過(guò)短命期。
各大企業(yè)幾乎每年都會(huì)推出新產(chǎn)品，創(chuàng)新就難免有風(fēng)險(xiǎn)，而打造新產(chǎn)品上市系統(tǒng)則能最大限度降低風(fēng)險(xiǎn)。這就是為什么系統(tǒng)健全的大企業(yè)推新品，新品成功率高，即便不成功也不會(huì)一敗涂地，還可以收回基本成本；這也是為什么小企業(yè)推新品多數(shù)不成功，可能一蹶不振，往往是真金白銀打水漂。
在快速消費(fèi)品行業(yè)，老板的直覺(jué)構(gòu)想依然對(duì)新品開(kāi)發(fā)具有很強(qiáng)的影響力。在新產(chǎn)品上市前，一般酒業(yè)都沒(méi)有系統(tǒng)的研究與市場(chǎng)試驗(yàn)程序，因此新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的失敗率甚高。
新產(chǎn)品上市工作用馬云的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“今天很殘酷，明天更殘酷，后天很美好。但很多人看不到美好，因?yàn)樗麄円呀?jīng)在明天晚上死掉了”。
系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)分為內(nèi)部組織平臺(tái)和外部營(yíng)銷(xiāo)操作平臺(tái)，新產(chǎn)品上市系統(tǒng)則分為后臺(tái)組織體系平臺(tái)和前臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。
“搭臺(tái)子”是前提，新產(chǎn)品上市需要一
文章來(lái)源華夏酒報(bào)個(gè)良好的營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，才能更好地打造新產(chǎn)品上市系統(tǒng)。
一、前臺(tái)建設(shè)
新產(chǎn)品上市前臺(tái)操作系統(tǒng)包括產(chǎn)品、渠道、區(qū)域和品牌四個(gè)主要素，以及各個(gè)主要素細(xì)分的接近20個(gè)策略要素。
二、后臺(tái)建設(shè)
新產(chǎn)品上市后臺(tái)組織系統(tǒng)是一個(gè)龐大的工程，是基于企業(yè)整個(gè)系統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)的基礎(chǔ)上形成的即時(shí)性操作系統(tǒng)，企業(yè)圍繞新產(chǎn)品上市這一戰(zhàn)略目標(biāo)進(jìn)行“羅盤(pán)管理”，協(xié)調(diào)各個(gè)部門(mén)快速、高效運(yùn)轉(zhuǎn)，全面保障新產(chǎn)品上市成功。
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編輯：趙鑫
