電影《唐山大地震》題材嚴(yán)肅，片中痕跡明顯的植入廣告卻頗令人出戲，引起不小質(zhì)疑。此外，華誼兄弟臨時(shí)提高最低票價(jià)限價(jià)，也被轟“借勢圈錢”。昨日，馮小剛(在線看影視作品)專門就此回應(yīng)。
“植入廣告”是票房外僅有回收渠道 如果說喜劇片《非誠勿擾》的植入廣告還無傷大雅，《唐山大地震》中大量明顯的植入廣告卻令一些人在情感上難以接受。有細(xì)心觀眾專門算了筆經(jīng)濟(jì)賬。據(jù)悉，該片投資額為1.2億，其中，華誼投資5300萬（其中浙江影視集團(tuán)有2000萬），中國電影集團(tuán)投資700萬，唐山政府出資6000萬，而植入廣告就回收了近1個(gè)億，遠(yuǎn)超過《非誠勿擾》的5000萬。這些廣告涉及酒類、汽車、通訊、保險(xiǎn)……比如，徐帆(在線看影視作品)和兒子兒媳一起吃火鍋時(shí)喝的酒是“劍南春”；李晨回唐山后穿的是Kappa羽絨服，開的是寶馬轎車；養(yǎng)母陳瑾臨終前給女兒張靜初留下的存折是工商銀行的特寫，甚至工作人員問李晨去四川買什么保險(xiǎn)，對(duì)方回答是“中國人壽，踏實(shí)”。
對(duì)此，馮小剛回應(yīng)道：“中國電影產(chǎn)業(yè)鏈特別薄弱，比如說好萊塢，電影的回收有多種渠道，票房只占很小部分，但在中國，票房占很大部分，成本回收僅有一個(gè)，就是植入廣告。DVD，《天下無賊》的時(shí)候還能賣個(gè)1000萬，現(xiàn)在只能賣50萬。電影頻道，國外千萬，我們多少呢，一兩百萬。植入廣告，今后作為產(chǎn)業(yè)鏈中僅有的一環(huán)，會(huì)長期存在。導(dǎo)演能做的就是怎樣結(jié)合得好一點(diǎn)。比如說娘倆喝酒，總是要有酒的。如果我覺得不行，堅(jiān)決推掉了。推掉了哪些？既然都推掉了，就不要講了，做人要厚道。”
“提高限價(jià)”是打擊影院偷漏瞞報(bào) 日前，華誼給全國各大影院定下了《唐山大地震》最低限價(jià)。其中，北京、上海、廣州三個(gè)A類城市，最低限價(jià)不得低于35元；B類城市不得低于30元；其它C類城市，最低票價(jià)也要25元。此前，在上海，《赤壁》等國產(chǎn)大片的最低限價(jià)最高不過30元，進(jìn)口大片《阿凡達(dá)》最低限價(jià)約20元。《唐山大地震》的“漲價(jià)”行為引發(fā)了不少業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑，稱如此發(fā)展下去，中國內(nèi)地的票價(jià)高問題將愈演愈烈。
馮小剛表示，如果不給電影院限價(jià)，說所有5塊錢，那么所有投資商全死，“電影院可以賣五六十元一張，但跟投資人說按5元結(jié)。提高限價(jià)是自我保護(hù)，這和消費(fèi)者沒有很大關(guān)系。就算我們說一張票5元，電影院也會(huì)好幾十元地賣。一張票他們就只報(bào)一部分收入，我們面對(duì)電影院的偷漏瞞報(bào)要給予打擊。另外，好萊塢大片的最低票房都是45元，為什么我們可以接受好萊塢的電影價(jià)格那么高，不能接受國產(chǎn)片呢？”
編輯：趙鑫
