成長期到成熟期，品牌是做從概念認(rèn)知到特點認(rèn)知的，兩者是有區(qū)別的。
成長期到成熟期，品牌是做從概念認(rèn)知到特點認(rèn)知的，兩者是有區(qū)別的。從成長期到成熟期品牌的塑造有以下幾個內(nèi)容：
第一，品牌的概念是什么？就像每一個產(chǎn)品都有概念一樣，每一個品牌也都有概念。產(chǎn)品的概念是產(chǎn)品給消費者的核心利益，品牌也是品牌給消費者的核心利益。所不同的是產(chǎn)品的核心利益是功能利益，品牌給的是心理利益。
品牌概念是產(chǎn)品概念接受人群的情感利益。如果企業(yè)定位出產(chǎn)品概念，那么企業(yè)的產(chǎn)品概念對應(yīng)的人群情感所接受的心理利益就是其品牌概念。
第二，品牌的個性特點需要歸納和整理，以便區(qū)別于其他品牌。這種個性特點不一定是完全符合產(chǎn)品概念的。品牌概念基本上是在產(chǎn)品概念的基礎(chǔ)上形成的。如果只具有產(chǎn)品的特征或者特點的某一方面，也可以成為品牌個性特征的內(nèi)容。比如，產(chǎn)品的包裝、造型、服務(wù)等方面都有可能成為品牌個性特點。這是成長期到成熟期品牌塑造的一些常見現(xiàn)象，進(jìn)入成熟期之后，產(chǎn)品細(xì)分概念形成，同時品牌也根據(jù)產(chǎn)品的細(xì)分開始形成不同的細(xì)分特點，而在成長到成熟的過渡期里不需要細(xì)分，只需要掠奪品牌的大概念就可以了。
第三，這個時期要做的概念內(nèi)容和策略如下：
（1） 搶奪市場上的產(chǎn)品概念的主概念把它列為己有。
（2） 找出比較大份額的群體能夠接受的個性概念。
（3） 從產(chǎn)品主要特點和主要形式上確立自己的概念，要把它歸納出來，主要的、大的特點自己霸占，以免其他競爭品牌先走了一步讓你處于被動。
編輯：趙鑫
