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　　品牌認知模糊，品牌戰(zhàn)略雜亂無章

  眾多的品牌都希望在一夜之間便家喻戶曉，人人皆知，在這種急功近利心態(tài)的驅使及品牌認知模糊的現(xiàn)狀下，他們違背了品牌推廣中以滿足客戶需求為先導的基本規(guī)律，在前期品牌知名度推廣上往往不惜重金、不擇手段，但在品牌的維護管理上卻手足無措、后繼乏力，從而導致品牌只有知名度沒有美譽度，品牌后勁不足，無果而終。

　　一邊做品牌一邊忽視產(chǎn)品質量

　　據(jù)調查顯示，我國產(chǎn)品的質量合格率為百分之七十多，優(yōu)質率為百分之二十幾，而發(fā)達國家的這兩個指標分別為百分之九十幾和七十多。

　　質量是品牌創(chuàng)立、發(fā)展的根本，是品牌的生命。放眼全球，著名的跨國大公司無一不是以產(chǎn)品質量打牌子、創(chuàng)市場、建信譽，同時十分重視產(chǎn)品的創(chuàng)新。應該以超前的眼光提高產(chǎn)品的質量標準，使產(chǎn)品不斷升級換代，推陳出新，從根本上保證品牌永葆青春。

　　將名牌等同于品牌

　　許多企業(yè)往往將名牌等同于品牌，將其混為一談。實際上，名牌僅是一個高知名度的品牌名，而品牌則是一個綜合、復雜的概念，具有更深層的內(nèi)涵和價值，它是商標、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告風格等有形和無形資產(chǎn)的組合，知名度只是品牌的一個方面。可見，名牌與品牌的內(nèi)涵相距甚遠，否則，為什么許多在國內(nèi)已家喻戶曉的“中國名牌企業(yè)”會火急火燎、不惜重金地搞二次創(chuàng)業(yè)、請“空降兵”、換領導班子，而許多國際品牌幾乎在任何一個國家的市場中都能攻無不克、戰(zhàn)無不勝。

　　把做銷量當作做品牌

　　國內(nèi)很多企業(yè)一味強調銷售量的提升，把擴大銷量作為企業(yè)追求的最高目標，他們常常片面追求銷量、品牌知名度，而忽視品牌的其它要素，如美譽度、品牌聯(lián)想、品牌忠誠度等要素的建設，最終導致品牌的崩潰。實際上，單純依靠銷量堆積起來的產(chǎn)品金字塔，是不能夠將品牌的塔基做扎實的。

　　營銷力不足，品牌“國際化”受限

　　營銷能力是品牌走向市場的關鍵。國內(nèi)企業(yè)的營銷能力固然無法與國外成熟市場的大企業(yè)相比，在產(chǎn)品營銷手段、模式、創(chuàng)新等方面顯然不足，不僅手法形式單一，而且創(chuàng)新不足，傳統(tǒng)品牌營銷觀念根深文章來源華夏酒報蒂固，廣告表現(xiàn)力往往落入俗套和牽強附會。而國際品牌企業(yè)的廣告大膽、新穎，令人大開眼界，無論是對品牌知名度還是美譽度都帶來極大推動。

　　品牌缺乏，核心價值和利益訴求

　　品牌到底要與消費者建立一種什么樣的關系？這是品牌建設與發(fā)展的核心問題。中國企業(yè)普遍存在著一種跟隨潮流、人云亦云的現(xiàn)象，我們所看的到和消費的產(chǎn)品似乎都是一個企業(yè)生產(chǎn)出來的，毫無個性而言，就更談不上核心價值。

　　而且，品牌在訴求時缺乏信任和品牌的獨特銷售主張——USP。這是品牌向消費者提供的，它是其它產(chǎn)品無法提供或沒有訴求過的，是獨一無二的，它引導消費者認知，而且也是品牌利益的訴求點，一般一個產(chǎn)品品牌只突出一個主要利益點。在品牌構建和營銷推廣中，如果讓消費者看到該品牌所具有的其它品牌沒有指明的獨特利益訴求點，該品牌就能夠搶占消費者的心理空間，而不僅僅是商場的貨架。

　　品牌形象“不對稱”，品牌文化空洞

　　品牌形象是品牌內(nèi)在美與外形美的統(tǒng)一，品牌在消費者心目中的感覺是綜合的。一些企業(yè)在品牌的外在形象上花了很大的功夫，但他們的員工卻穿著代表公司形象的制服同客戶爭吵，辦事時效率低下，這些行為引發(fā)的不良傳播，會極大地損害品牌形象。

　　品牌代表的是價值和承諾，品牌文化的形成對一個品牌的長久發(fā)展至關重要，快餐巨頭麥當勞在進行品牌經(jīng)營的過程中，就把建立社區(qū)文化，與消費者建立長久的信任，作為一項長期而重要的品牌建設工作，并逐步把這種文化深入人心。

　　與之相反的是，國內(nèi)一些企業(yè)在經(jīng)營理念和價值觀的營造上缺乏規(guī)劃，往往以短期價格促銷來解決市場問題，以犧牲企業(yè)長期利益來換取眼前利益，不斷去毀滅已經(jīng)建立起來的品牌基礎，吞噬著品牌承諾的基本誠信。有些企業(yè)既便意識或強調了品牌文化的重要性，但也只是將其當作一種擺設一樣，空洞、乏味，更缺少了些令人“動心”的元素。