品牌，是企業核心競爭力的著力點文章來源華夏酒報 企業經營的最終目的是把產品生產出來銷售給目標顧客，進而實現盈利；在這個過程中完成了與目標顧客的溝通，無論是好是壞，還是有意無意，在目標顧客的心目中都已經形成了或好或壞或一般的印象。這個印象就是品牌的雛形。當然，品牌已經走過了原始時期，而成為市場競爭中的利器被企業高度關注和鍛造。
市場中，一個企業無論技術核心能力有多強，都需要向目標顧客（目標顧客可能會是企業的終端消費者、產品經銷商、或是企業供貨商等等）表達出來。如果不能表達，那就只能是茶壺里的餃子，深巷子里的酒，縱然是優質的東西，也是鮮有人問津。因此，企業需要表達。
企業會通過什么方式去表達？媒體表現、終端活動、企業CEO的品牌式宣傳、經銷商溝通會等等，品牌與目標顧客的接觸點全部被涵蓋在內，在接觸點的不斷碰撞中，品牌形象在顧客心中已然成形。
企業對外要說什么？說的是企業的實力和感情，實力與感情的結合即是企業的綜合能力。企業把企業的綜合能力說到什么程度，就決定了顧客對企業的了解程度，也就決定了品牌在顧客心中的厚度。企業怎么去說和去說什么、說到什么程度，就鑄就了一個品牌，品牌成為企業核心競爭力對外張揚的著力點。
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編輯：趙鑫
