在线观看国产精品日韩av_国产精品一区二区av_天天做天天爱天天爽综合网_国产精品美女久久久

《老大的幸福》劇照

　　近日，由范偉主演的《老大的幸福》在央視以及各地方衛視熱播，該劇旨在探討當下人們的幸福觀，用一個小人物的“無為之事”和“不言之教”詮釋最樸實、最純粹的幸福觀。

　　該劇的主演兼監制范偉的精湛表演得到了觀眾的認可，同時，該劇也在網絡上引發了網友們的關注，劇中諸多植入廣告被網友們津津樂道，而這也正是廣告商家的高明之處。其中洋河酒的植入廣告更是達到了“四兩撥千斤”的效果。 

　　在《老大的幸福》中出現的白酒產品及品牌均為洋河產品，多處道具、場景、情節、臺詞中出現洋河藍色經典、洋河大曲系列產品以及品牌形象。

　　比如“老大”在順城和出租屋獨自飲酒的時候喝的是洋河大曲，符合老大普通老百姓的身份、消費水平；而洋河藍色經典——夢之藍，這一款主打高端消費群體的酒與房地產老總“老二”的身份相符，定位在劇中商務宴請、高檔酒店的情節中出現；而“辛雯”抱的是天之藍的箱子，符合白領人士的消費檔次。同時，運用了多種植入手法，包括洋河酒的道具擺放、臺詞曝光和情節植入：“老二”宴請商務人士并口頭贊美其酒醇美，“老三”媳婦敦促“老三”給父親送禮：“爸喜好喝洋河，你給他帶兩瓶。”

　　豐富的植入手法獲得了不俗的植入效果。從春晚的洋河植入廣告開始，到《老大的幸福》更全面的植入營銷，達到了“四兩撥千斤”的效果。

　　《老大的幸福》其實也是洋河藍色經典的幸福。

　　其一，洋河在投入上省了很多成本。首先央視一套廣告價位非常高，黃金時間的廣告價格網上都已有透露，在此不說。但是植入到電視劇中的廣告價位肯定要比黃金時間檔的價位要低。

　　其次，《老大的幸福》在央視一套播出后，影響極大，很多人都在討論這部電視劇。各個地方臺開始跟風，你也放，我也放。如此一來，全國都知道了洋河。而且各個地方臺播放的時間大部分都是在黃金檔播出。這樣洋河酒等于在全國的衛視做了一次廣告。此后，DVD、VCD等光碟的出版，影響是相當的深遠。文章來源華夏酒報

　　再次，該劇的內容貼近我們的生活，在劇中，洋河的高中低產品都出現不止一次的特寫。讓人感覺，老百姓喝大曲有面子，白領喝天之藍有氣質，成功人士喝夢之藍有身份。通過劇情巧妙植入，達到了“潤物細無聲”的效果。

　　植入性營銷為酒水企業提供了一種嶄新的推廣渠道；隨著新媒體、新技術的發展，信息傳播渠道變得多而復雜，受眾對信息的選擇性加強，表現為廣告投放成本的增加和受眾對廣告的專注性下降，酒水企業開展植入式營銷能起到廣告效果最大化的效果。植入式營銷是品牌管理的需要，成熟期的品牌需要一種推廣方式激發消費者的熱情和聯想，保持品牌的活力。

　　但是，植入性廣告也要注意以下幾方面：

　　1、潤物細無聲。廣告的最高境界就是要讓廣告做得不像廣告，植入式廣告就是要在植入的過程中順其自然，而不能生搬硬套，硬性植入。正是由于能讓受眾在沒有任何戒心的情況下悄然接受，所以在這種情況下，受眾很大程度上的無意注意會轉化為有意注意，產生深刻印象。　

　　2、多與巧的關系。從上面植入的方式看，如果產品即道具，出現次數多就是順理成章的事，但大多時候，多不如巧。在不使受眾產生反感的前提下，在該植入的地方植入，而不能為了植入而植入。一個讓人生厭的植入廣告，可能受眾會記住，但實際效果適得其反，本來目的是希望讓受眾感興趣、記憶、渴望獲得、產生行動，是有意的，但卻無意中給受眾注射了抗體，讓其對品牌產生逆反心理。
    　多數時候，廣告主追求量的投入，就是廣告出現的次數越多越好，這是一種認識的誤區，在植入式廣告里多就不如巧，不但要巧，而且要妙，讓人覺得妙不可言。　

　　3、整合營銷傳播。從植入式廣告本身而言，它是獨立的，但從實際操作到最終效果的形成卻是連續的，需要把各個環節整合起來，形成一個整體。

　　4、植入式營銷要充分考慮載體的目標受眾與產品品牌目標群體的契合，做到有的放矢。那種只在乎品牌的關注度而不在乎表現形式的做法并不明智。

　　5、植入式營銷效果的好壞在于一個度的把握，所謂大象無形，要善于利用明星示范作用培養受眾的消費共同意識，因為趨優消費的心理普遍存在。

　　6、植入式營銷的最佳運作模式是形象的植入，指將品牌的內涵或延伸意義植入電影等媒體中，成為主人公個性和內涵的表現，通過故事情節或生活細節，不斷演繹品牌原有的意義，豐富其內涵，增強其個性。
　
　　植入廣告的最高境界和目標是既能突出品牌，又能保證藝術質量，這是需要編劇、導演、企業、植入廣告公司所有參與者共同努力去實現的終極目標。

　　隨著《老大的幸福》的收視熱潮，相信更多人會體驗到植入營銷的力量，植入廣告這一娛樂營銷方式將以更快的發展速度為大眾所接受。

　　（作者系安徽八部營銷策劃公司品牌推廣專家）