作為一個一只腳剛剛跨進(jìn)中國果酒行業(yè)的80后，筆者在今年成都春季糖酒會上看到中國酒行業(yè)某果酒企業(yè)提出的“梅文化”概念，不免產(chǎn)生豐富遐想。“梅文化”與“沒文化”，一字之差，爭議油然而生。文化與商業(yè)的廣泛結(jié)合，既豐富了大家的物質(zhì)生活，也比較完整地保存了高雅志趣。至此，文化之于酒，無形間已承擔(dān)了不少精神層面的促進(jìn)作用。
從酒文化到梅文化 提及酒文化，大家應(yīng)該都不難想到這些年耳濡目染的白酒文化吧。自從白酒進(jìn)入市場競爭階段，文化就逐漸成為全國各大酒廠進(jìn)行廣告宣傳的一個重點，甚至是某些酒廠的救命稻草。“給我一個愛你的理由”，這是白酒企業(yè)步入市場競爭環(huán)境以來，在日常工作中要向經(jīng)銷商和目標(biāo)消費群體具體闡述的一個問題。自然而然，提煉適合各自企業(yè)發(fā)展需求的獨特品牌文化，就開始成為各地酒企管理高層、職業(yè)經(jīng)理人和策劃機(jī)構(gòu)關(guān)注的焦點。值得欣慰的是，這些年也著實出現(xiàn)了不少酒文化佳作。比如，酒鬼的神秘文化，水井坊和國窖的考古文化，舍得的
文章來源華夏酒報取舍文化等。
2010年，年輕的中國果酒行業(yè)也順勢出現(xiàn)了“梅文化”。誠然，謀劃者是希望“梅文化”成為酒文化大家庭中的一個新面孔，希望“梅文化”帶給消費者和經(jīng)銷商以文化啟迪和新鮮感，藉此幫助自己的企業(yè)走上成功的道路。從酒文化具體到“梅文化”，一下子也挖掘出了酒文化中的一股新鮮血液。
從梅文化到?jīng)]文化 從“梅文化”到“沒文化”，出自于一種自然遐想，也是一種客觀可能性。中國傳統(tǒng)文化博大精深，盡顯語言之妙，體現(xiàn)在企業(yè)宣傳方面，“梅”與“沒”則可能是另外一番景象：在具備一定戰(zhàn)略高度的同時，也呈現(xiàn)出一定爭議性，宣傳就不經(jīng)意間成為了一把雙刃劍。
微妙之妙，盛行與慎行 一字之差，微妙之妙，在傳播領(lǐng)域，實屬盛行，比如瀘州老窖集團(tuán)天意坊團(tuán)隊提出的“一切緣自天意”，就是“緣”與“源”的巧妙嫁接，字面上就凸現(xiàn)了決策者們志在歷史背景下拓展緣文化的精心構(gòu)想。“成也蕭何，敗也蕭何”，這種微妙之妙，也應(yīng)該注意慎行。當(dāng)清香淡雅的“梅文化”，遭遇更多“沒文化”遐想時，那就得不償失了。
有鑒于此，筆者希望相關(guān)企業(yè)可以在文化挖掘方面更加深入一些，進(jìn)而規(guī)避這樣的爭議性策劃風(fēng)險。
最后，我們衷心希望有志于成為現(xiàn)實改造者的相關(guān)企業(yè)，在挖掘傳統(tǒng)文化和傳播品牌文化的過程中，在敢于嘗試的同時，注意揚(yáng)利趨避，處理好像“梅文化”與“沒文化”這種爭議性營銷策劃，把握好語言文化中這種微妙之妙。
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編輯：趙鑫
