央視的春晚節目大量使用植入性廣告引起觀眾不滿，其中的原因再明顯不過了。所謂植入性廣告，其學術用語是隱形廣告（Covert Advertising），這種廣告形式雖帶有極大的強制性，但觀眾必須在毫無選擇時，自然地去接受傳遞的信息。央視的春晚節目恰恰違背了隱形廣告需達致“潛移默化”的效果，相反，絕大多數觀眾都明顯感受到表演者是在為特定的“公司”或“產品”廣而告之，這無異于公然挑戰與蔑視他們的智商。
其實，在此之前就有馮小剛的賀歲片《非誠勿擾》因大量使用植入性廣告，成為有爭議性的話題。馮小剛的賀歲片使用植入性廣告，已有相當長的歷史，他可能是內地導演中透過這種傳播工具獲取利潤的先行者，這從早期的賀歲片《甲方乙方》和《不見不散》里就可以找到痕跡。
影視作品中的植入性廣告起源于上世紀80年代的美國，90年代之后廣為流行。最典型的例子就是電影007，其主人公大多使用名牌汽車、名酒和名表；在Minority Report，湯姆克魯斯使用的手提電話和戴的手表都是北歐和南歐的品牌；同一款手機也在《Charlie’s Angels》和《Matrix》等熱門電影里出現。
廠家喜歡在影視節目中使用植入性廣告有多方面的原因。第一，與其它廣告相比，植入性廣告的價格相對便宜；第二，受眾群明確，且數量龐大，而觀眾都是主動選擇觀看這些節目；第三，產品在影視作品中與明星發生關聯，并借助明星效應來增強消費者對產品的正面態度；第四，影視作品中的人物的生活方式可幫助產品變得更為時尚；第四，電影如果
文章來源華夏酒報轟動，其中的植入性產品也可跟隨受益。
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