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　　1月8日，一年一度的外交部駐香港特派員公署“迎新年晚宴”上，琥珀色的古越龍山酒備受矚目。近年來，作為中國(guó)黃酒的代表——古越龍山酒越來越多地出現(xiàn)在重要場(chǎng)合，一展東方美酒的獨(dú)特神韻。這與中國(guó)國(guó)力的提升、傳統(tǒng)文化的復(fù)興以及古越龍山持續(xù)不斷的推廣分不開。

　　確實(shí)，經(jīng)過多年的傳播推廣，曾經(jīng)“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的古越龍山，走出了江南，走向全國(guó)，乃至在國(guó)際舞臺(tái)上也一展風(fēng)采。在卡慕國(guó)際的全球免稅店“中華國(guó)酒”專柜里、在新西蘭奧克蘭市中心皇后大街的世界著名連鎖商店DFS里、在香港的半島酒店、在中國(guó)外交舞臺(tái)上都活躍著古越龍山酒的身影。

　　筆者多年來從事企業(yè)傳播工作，親眼目睹了古越龍山的壯大，同時(shí)也在不斷思索，如何緊隨時(shí)代節(jié)奏、企業(yè)脈搏，將品牌推向一個(gè)新的高度——不僅僅是知名度，更要有美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，最終將品牌力轉(zhuǎn)化為銷售力。下一步，筆者以為，古越龍山在占高位發(fā)出自己聲音的同時(shí)，亟需加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，讓古越龍山的品牌更加貼近消費(fèi)者。

　　好酒也要勤吆喝，這一點(diǎn)已毋庸置疑，如何吆喝卻大有學(xué)問，值得探討。

　　積極傳播

　　企業(yè)和品牌的個(gè)性是通過傳播來塑造的。企業(yè)在做什么并不重要，重要的是你傳播了什么，大眾是通過傳播才了解你的。

　　傳播首先來自于策略，其次是策劃，再次是組織，最后才是花錢，沒有策略不如不傳播。縱觀酒類品牌傳播，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今白酒、葡萄酒、啤酒企業(yè)在品牌塑造上更注重差異化、個(gè)性化，并且在品牌塑造上更強(qiáng)調(diào)品牌推廣與終端促銷的互動(dòng)。像 “雪花啤酒勇闖天涯”活動(dòng)是由華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）有限公司獨(dú)立創(chuàng)新的具有原創(chuàng)性的品牌推廣活動(dòng)，通過大規(guī)模、廣區(qū)域的這樣一次全國(guó)范圍的品牌推廣活動(dòng)，樹立了雪花啤酒勇于挑戰(zhàn)的個(gè)性形象。這種形象與雪花啤酒短短幾年內(nèi)躍升為啤酒龍頭品牌的作為是相吻合的。

　　古越龍山作為行業(yè)領(lǐng)先品牌，擔(dān)負(fù)起傳播先鋒是義不容辭的職責(zé)。目前，對(duì)古越龍山需要傳播的主題大致進(jìn)行疏理：比如陳酒概念、原酒交易、新品上市、開釀節(jié)、國(guó)際化、體驗(yàn)營(yíng)銷等等，能夠傳播的主題不是太少，而是太多，先加規(guī)劃，然后分階段有節(jié)奏地實(shí)施，形成產(chǎn)品推廣、品牌傳播、終端促銷多方聯(lián)動(dòng)的局面，進(jìn)一步鞏固古越龍山在中國(guó)黃酒中的地位。