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　　變臉游戲只是麥當(dāng)勞“阿凡達(dá)”營銷計(jì)劃的一小部分而已，這家快餐巨頭幾乎為這場營銷秀用上了所有能用的手段。

　　一款阿凡達(dá)變臉游戲“化身阿凡達(dá)(Avatarize Yourself)”突然紅遍網(wǎng)絡(luò)，似乎每個(gè)人都想上傳一張照片，然后把自己變成一個(gè)藍(lán)皮膚黃眼睛的納威人(Navi)。游戲掛在麥當(dāng)勞網(wǎng)站上，點(diǎn)擊率的激增讓這家快餐巨頭一時(shí)間揚(yáng)眉吐氣。

　　這只是麥當(dāng)勞“阿凡達(dá)”營銷計(jì)劃的一小部分而已。

　　變臉游戲并沒有中文版，麥當(dāng)勞只在歐洲市場推出這個(gè)游戲。但那些好奇的中國影迷并不介意在法文、德文中摸索“next”按鈕，有人還在網(wǎng)上發(fā)了攻略。

　　可這個(gè)游戲并不是這場計(jì)劃的重點(diǎn)—在美國市場，巨無霸套餐隨機(jī)附送八種麥當(dāng)勞阿凡達(dá)激情卡(McDonald’s Thrill Cards)之一，麥當(dāng)勞為它專門制作了全球不同版本的電視廣告。

　　在這個(gè)和巨無霸套餐結(jié)合、被稱為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(Augmented Reality)的設(shè)想中，通過麥當(dāng)勞網(wǎng)站下載軟件進(jìn)入“麥當(dāng)勞幻境”游戲，將套餐中收到的卡片對(duì)準(zhǔn)攝像頭，人們就能用一個(gè)3D形象在《阿凡達(dá)》的潘朵拉星球探險(xiǎn)。

　　卡片里藏有芯片或代碼，卡片經(jīng)攝像頭通過對(duì)應(yīng)軟件解碼后，就能看到隱藏的視頻或圖像。這項(xiàng)技術(shù)早已讓游戲迷們興奮不已。

　　除此以外，麥當(dāng)勞還推出了一個(gè)全球范圍內(nèi)的在線游戲—潘朵拉任務(wù)，其中包含中文版。玩家可以進(jìn)入?yún)擦炙鸭繕?biāo)物品：RDA研究小組的背包、水壺，乃至印有巨大醒目金色拱門Logo的麥當(dāng)勞薯?xiàng)l、巨無霸……達(dá)成目標(biāo)任務(wù)即可成為RDA小組成員。

　　導(dǎo)演卡梅隆似乎很贊賞這次合作：“麥當(dāng)勞的顧客會(huì)覺得他們是電影中的一部分。在電影越來越接近上映的時(shí)候，這種方式可以讓人們對(duì)電影產(chǎn)生興奮感，這真是場具有創(chuàng)造性的合作。”

　　20世紀(jì)福克斯公司為麥當(dāng)勞提供了全部技術(shù)援助—確切地說，一切來源于2009年的一個(gè)打包合同。

　　2009年5月13日，麥當(dāng)勞和福克斯簽訂了一個(gè)涵蓋五部電影的三年合作協(xié)議，其中包括《博物館驚魂夜》、《冰河世紀(jì)3》，以及當(dāng)時(shí)還被翻譯作《化身》的《阿凡達(dá)》。五部電影中有三部是動(dòng)畫片，另兩部多次運(yùn)用特效。

　　在當(dāng)時(shí)的電影圈，這種協(xié)議被看作是降低影片市場推廣成本的有效手段。越來越多的好萊塢電影公司想把商業(yè)廣告、店內(nèi)推廣以及網(wǎng)絡(luò)營銷打包賣出去。根據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，當(dāng)時(shí)平均每部電影僅電視營銷就要花掉1000萬美元。

　　福克斯市場部門執(zhí)行副總裁Jeffrey Godsick把這種伙伴關(guān)系的價(jià)值歸結(jié)為：“它能給我們提供廣泛受眾群，對(duì)電影推廣也很有幫助。”他們當(dāng)然不會(huì)放棄麥當(dāng)勞全球每天580萬客流的誘惑，麥當(dāng)勞也習(xí)慣于在全球范圍統(tǒng)一推廣某種活動(dòng)。

　　麥當(dāng)勞則打算通過推出電影的周邊商品吸引更多對(duì)其感興趣的人，它常用的手段是兒童樂園餐附送的玩具。

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編輯：趙鑫