唐朝有個特殊的詩人叫張打油，寫出的詩很有風格，他有首最著名的叫《詠雪》，“江山一籠統，井上黑窟窿。黑狗身上白，白狗身上腫。” 全詩中不見一個“雪”字，但那雪花狂舞，天地間一片銀白的景色早已躍然紙上。幽默風趣，但語言淺俗，狗肉上不得臺面，歷代詩選沒有張打油的作品。也怪他身份低微，記得好象是《唐詩別裁》里收過王安石的類似風格的一首詩，是因人得此殊榮吧?！?BR>
張打油雖然是平民詩人，但這類風格的詩竟然以他的名字來命名，流傳至今，也是前無古人后無來者的獨一份，那李白、杜甫再厲害，世界上也沒有李白體、杜甫體的說法。原因何在呢？根本上說呢，主要是風格的獨特與否所決定。張打油的詩歌風格開創了一個嶄新的領域，形成了一個詩歌體裁；而李白、杜甫的詩歌不過是寫的好，而沒有體裁形式上的創新。有點不好理解，我們舉例子來說吧。
比如說老白干，其實是白酒的一種特殊香型，所以產生了一個白酒類別。就像二鍋頭一樣，是一種工藝，所以形成了一類產品。也就是說，只要工藝水平達到，任何白酒企業都可以生產老白干和二鍋頭，比如衡水老白干、江津老白干，紅星二鍋頭、牛欄山二鍋頭等等。而茅臺酒夠牛吧？但茅臺酒并沒有在風格上形成白酒的類別，所以“茅臺”只是品牌，或者準確地說是產地品牌，而不像老白干和二鍋頭那樣是一個白酒的類別。
然而，如果能夠讓老百姓把自己的品牌當成某類產品的代名詞，那簡直是再成功不過的品牌推廣了。記得健力寶飲料初期，人們到酒店只要說：“我喝飲料?！辈幌麊?，那服務員就端來了健力寶。后來飲料品牌和種類多了，健力寶才失去這個優勢。不過現在人們如果說“來杯可樂”，估計送來的多是可口可樂，因為這個品牌的可樂在人們心目中是可樂的代表。
再“然而”一下，如果你的品牌真的成了一類產品的代名詞，又會出現另外一種麻煩，那就是這個名字的專有權得不到壟斷的話，很容易替別人做了宣傳。河北早年間有個一個紅極一時的果汁飲料叫“枸杞珍”的，由于商標名里不能夠出現原料名，所以這個名字不能夠注冊為商標，只要注冊了一個品牌名叫“二月花”，生產二月花牌的枸杞珍。壞了，這樣一來，很多別的牌子的枸杞珍都出來了，倒把老祖宗埋沒，直至因為質量問題影響了“二月花”的前程而大家一起散伙了。
產地品牌更容易出現類似問題，國外也是。原產于英國切達地區的“切達干酪”，現在已成為一種特別種類奶酪的通用名稱，而不專指；一種原產于法國第戎的芥末“第戎芥末”，已逐漸成為代表某種芥末的標志，而不論其產地如何；世界任何地方“夾牛肉餅的面包片”，都可以叫“漢堡（包）”，而不必來自德國漢堡。
有人因此擔心茅臺酒的前途，怕當地或外地再生產其他牌子的“茅臺”。其實這個擔心即便沒有產地品牌保護也不必擔心，因為茅臺盡管屬于高檔酒的代表，但并不是一種特殊酒體。倒是應該擔心的是茅臺自己，忘記了“茅臺”二字代表的是國酒的品質和
文章來源中國酒業新聞網形象，隨意開發什么“茅臺王子”、“茅臺啤酒”之類檔次不高的東西，而壞了“茅臺”的形象。正所謂“吾恐季孫之憂，不在顓臾，而在蕭墻之內也”。
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編輯：張勇
