在眾多品牌的娛樂營銷方式中，青島啤酒的娛樂營銷一直備受關(guān)注和推崇。 有人說，所有的品牌推廣都是一場秀。這場秀既可以給你帶來豐厚的利潤，也可以讓你一夜之間紅遍大江南北，但也有人說，娛樂營銷是刀尖上的商業(yè)秀，畢竟，娛樂營銷有一定的風險，且不確定因素特別多，因
文章來源華夏酒報而參與其中的企業(yè)風險也特別高。
那么，在這場難以取舍的娛樂商業(yè)秀載體上，如何才能讓品牌活得不一樣呢？
本文，我們就先從品牌娛樂的形式講起。
品牌娛樂，即企業(yè)借助當前某一事件引發(fā)的一個引起多數(shù)人關(guān)注的話題，去實施營銷活動的營銷方式，并使這一主題得到升華與延續(xù)。在這里，我們強調(diào)的是娛樂話題。
品牌娛樂營銷常用方式
從眾多的品牌娛樂營銷事件來看，品牌娛樂營銷有以下幾種形式：
形式一：以產(chǎn)品主題為主的娛樂營銷。
以產(chǎn)品為主題的娛樂營銷，表現(xiàn)在對單一產(chǎn)品娛樂主題的挖掘。如聯(lián)想手機唱響新生活，在新發(fā)布的音樂手機新品中，推出“國產(chǎn)第一臺400萬像素CCD拍照手機”的多媒體手機V920，將音樂通過手機這個載體，與消費者的娛樂方式相結(jié)合，從而風靡暑期市場。
形式二：以品牌為主的娛樂營銷。
湖南衛(wèi)視與蒙牛聯(lián)合打造的“超級女聲”，為湖南衛(wèi)視的“快樂中國”奠定了品牌資產(chǎn)；蒙牛借助超女吹響了其品牌的號角，成為年度品牌價值成長最快的企業(yè)之一。
形式三：以文化為主題的娛樂營銷。
這種營銷形式的主要代表有迪斯尼、奧斯卡等，他們均已成為美國娛樂文化的代表。
話題“引爆”娛樂營銷
在品牌娛樂中，話題是引爆點，媒體傳播可以使話題更具娛樂性和轟動效應。品牌娛樂事件在有了主題后，媒體就有了傳播的內(nèi)容，任何一次成功的娛樂營銷，除了要在現(xiàn)場吸引足夠的人氣之外，能否得到強勢媒體的支持與傳播也決定了營銷的成功與否。
胡戈用“一個饅頭引發(fā)的血案”與陳凱歌演了一場娛樂PK秀，各大門戶網(wǎng)站、BBS，一方起訴，一方回應，一舉占據(jù)輿論傳播的至高點。之后，通過網(wǎng)絡媒體的“病毒營銷”效應，將信息傳播到整個網(wǎng)絡媒體與平面媒體上，從而進一步提升自己的知名度。
從表面上看，這似乎是一場維權(quán)的榮譽戰(zhàn)，實際上則是一場不折不扣的商業(yè)秀，至于誰勝誰負，已經(jīng)不重要了。
相比于傳統(tǒng)電視廣告、報紙雜志廣告、廣播等其他以概念形式傳播的品牌廣告而言，品牌娛樂化的廣告更容易讓消費者接受。
本文強調(diào)的品牌娛樂營銷，是品牌營銷手段的一種，即把產(chǎn)品融入節(jié)目贊助、手機短信、終端小活動、現(xiàn)場互動小游戲等等一切能帶來更多趣味的傳播形式。在廣告與內(nèi)容的界限愈來愈模糊、媒介費用持續(xù)上升的時代，想要有效地達成高效傳播目的，必須找到更多讓消費者參與互動的創(chuàng)意傳播形式。
實際上，品牌娛樂化營銷就是為品牌注入某種娛樂特性，讓消費者能夠在瞬間記住品牌，并對其產(chǎn)生好感。其實，有很多品牌已經(jīng)做到了這一點，如萬科的王石，SOHO的潘石屹等等，他們既是企業(yè)的領(lǐng)導人，也是企業(yè)的代言人。他們給人的感覺就是他們活得不一樣，給人某種生活態(tài)度，某種生活主張，使消費者對品牌產(chǎn)生好奇與向往；從另外一個角度來看，他們不按常理出牌，看似與品牌無關(guān)，實則是他們在利用娛樂化的手段向消費者進行傳播，告訴消費者要珍視什么，建筑什么生活。他們用一些全新的手段讓品牌自己誕生魅力，突破了傳統(tǒng)品牌推廣的桎梏。
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