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　　在08年的春節(jié)聯(lián)歡晚上會，小沈陽在一夜間紅遍了大江南北。在09年年底的時候，“小沈陽酒”及其背后的公司大豐收酒業(yè)也在短時間內(nèi)傳播開來。招商，銷售順利進(jìn)行。

　　我們回顧下其營銷歷程。首先在今年的鄭州秋季糖酒會上，以小沈陽代言的“小沈陽酒”火爆了整個會場。這在大豐收酒業(yè)的意料之中，可也在意料之外。說意料之中是因為前期請小沈陽代言時經(jīng)過縝密的分析，認(rèn)為憑借小沈陽的巨大人氣再加上企業(yè)成熟得釀酒技術(shù)肯定能帶動“小沈陽酒”的火爆銷售。意料之外的是沒有想到能夠這么火，會場當(dāng)天下定金的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了幾百人，這在經(jīng)濟(jì)危機(jī)還沒有完全散去的09年是不可想象的。但是“小沈陽酒”做到了，首戰(zhàn)打了個勝仗。

　　估計是首戰(zhàn)贏得太華麗了，糖酒會上的其他企業(yè)和大豐收酒業(yè)相比無論在人氣上還是成交量上都相去太遠(yuǎn)，不免引起一些人的嫉妒，同時也不否認(rèn)某些人或者機(jī)構(gòu)想借記炒作一把。于是一篇名為《“小沈陽酒”灌蒙小沈陽》的文章像一顆定時炸彈一樣扔在了網(wǎng)絡(luò)上。文章中說，“小沈陽酒”的經(jīng)紀(jì)人否認(rèn)小沈陽代言過該產(chǎn)品，而且其多次對大豐收酒業(yè)進(jìn)行過警告。

　　小沈陽被描述成了一個被“黑心”商家欺負(fù)的“心太軟”形象。該文章被多次轉(zhuǎn)載，引起了巨大的關(guān)注。“小沈陽酒”及大豐收酒業(yè)再次被推到了分口浪尖，不過這一次的輿論不利于大豐收酒業(yè)。但是總有一些人能不被假象迷惑，撥開層層迷霧，看到了事情的真相。其實所有的爭論點在于，大豐收酒業(yè)是否請小沈陽代言過“小沈陽酒”。 這個事情很簡單，當(dāng)面羅，對面鼓，大家一對質(zhì)就知道了。但是有些人明顯躲在后面不想出來，只有一些無關(guān)緊要的人在那里隔靴搔癢，說些找不著北的話。關(guān)鍵人物小沈陽，趙本山卻不發(fā)一言。他們一說話真相就能大白。但是他們偏偏不說。不說有不說得好處，總是能引起輿論和媒體的大量報道，這對于需要不斷炒作來提升人的小沈陽和本山傳媒來說，是絕佳的機(jī)會。而對于一些別有用心一心想搞臭大豐收酒業(yè)的商家來說，初步目的已經(jīng)達(dá)到了，混淆視聽，迷惑公眾。

　　在整個過程當(dāng)中，大豐收酒業(yè)都沒有大面積參與。只是相關(guān)人士簡單地說了一句話：我們預(yù)計的銷售成績是3億。簡單卻一針見血，足以讓那些流言不攻自破。沒有簽代言合同，誰敢去推。沒有必勝的把握，敢這么放大話嗎？

　　大豐收酒業(yè)非常明智，流言總歸會不攻自破的。而這些流言不但沒有損害大豐收酒業(yè)的名聲，反倒讓其旗下的“小沈陽酒”風(fēng)頭正建，高歌猛進(jìn)，迅速成為經(jīng)銷商的新寵。這恐怕是一些人始料不及的，估計要?dú)獾猛卵恕?

　　名人代言誰都會，但像大豐收酒業(yè)這么巧妙，達(dá)到四兩撥千斤效果的企業(yè)就太少了。這些年的名人代言一點都不稀罕，大家都在請名人代言，但是大部分企業(yè)都雷聲大，雨點小，最后都不了了之。而大豐收酒業(yè)顯然把名人效應(yīng)和酒巧妙地聯(lián)系了一起，在營銷的過程中不顯山不露水，追求銷售的同時打造了良好的口碑和品牌形象。在09年年底的各種營銷會議上，定會成為熱烈討論的對象。