——談品牌誤區(qū)之四
很多人認(rèn)為，做品牌不僅要花很多錢，還需要很長(zhǎng)時(shí)間。這是對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的一個(gè)誤區(qū)。
之所以出現(xiàn)這個(gè)誤區(qū)，是因?yàn)槲覀儚拿襟w上看到的都是強(qiáng)勢(shì)品牌的表現(xiàn)。其實(shí)，很多企業(yè)是在成為品牌之后，才開(kāi)始對(duì)品牌再投資的。
筆者認(rèn)為，品牌基礎(chǔ)建設(shè)既是做品牌最基本
文章來(lái)源華夏酒報(bào)的元素，也是做品牌的第一個(gè)步驟。
而說(shuō)到做品牌所需要的時(shí)間，在發(fā)達(dá)國(guó)家，如歐美等市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較為成熟的國(guó)家，確實(shí)需要很長(zhǎng)時(shí)間。但對(duì)于從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)剛剛過(guò)渡到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，且市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系尚未成熟和規(guī)范的發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)，做品牌只需用兩三年的時(shí)間。
實(shí)際上，我們所看到的白熱化的競(jìng)爭(zhēng)，還是低檔次的競(jìng)爭(zhēng)，還沒(méi)有上升到技術(shù)層面。只要你能高出別人半頭，超過(guò)別人半步，你就有了市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)，你就出現(xiàn)了品牌效應(yīng)。
把品牌簡(jiǎn)單化
一提起品牌，大家會(huì)一致認(rèn)為那是大企業(yè)所做的事，是用很多資金才能做的事情，是一件既復(fù)雜又深?yuàn)W的事情。
其實(shí)，這已進(jìn)入了誤區(qū)。原因有很多，主要有兩點(diǎn)：一是目前全盤引進(jìn)的國(guó)外理論泛濫；二是學(xué)術(shù)界一些無(wú)事可干的專家為顯示水平而有學(xué)無(wú)術(shù)，故意把簡(jiǎn)單的問(wèn)題復(fù)雜化。
相關(guān)新聞
