新華社濟(jì)南１０月１９日電（新華社記者 胡蘇 黃勇）１０月１６日至２８日，第十一屆全國運(yùn)動會在山東省舉行。在金融危機(jī)等不利因素影響下，本屆全運(yùn)會贊助合作協(xié)議總額仍超過７億元，成為歷史上最受市場歡迎的一屆全運(yùn)會。
相關(guān)業(yè)內(nèi)人士指出，短暫的經(jīng)濟(jì)“寒冬”難以阻擋中國體育經(jīng)濟(jì)潛力的迸發(fā)。當(dāng)前應(yīng)積極把握“后奧運(yùn)”時(shí)代的全民健身熱潮，廣泛
文章來源中國酒業(yè)新聞網(wǎng)借鑒國際辦賽經(jīng)驗(yàn)，加快推動我國體育產(chǎn)業(yè)的市場化步伐。
最受市場歡迎的一屆全運(yùn)會
王延奎忙得不可開交，手中的電話幾乎沒斷過。他苦笑道，“沒辦法，全運(yùn)會剛開始這幾天，各家贊助企業(yè)的老總都在濟(jì)南，哪一位都怠慢不得?！?BR>
王延奎是山東省體育局副局長，同時(shí)也是第十一屆全運(yùn)會組委會市場開發(fā)部副部長。這個身份讓他有時(shí)更像個生意人--把全運(yùn)會打包銷售，盡可能“賣”個好價(jià)錢。
令人矚目的是，本屆全運(yùn)會的市場開發(fā)工作成果空前。至１０月１７日，全運(yùn)會已結(jié)成合作伙伴１８家、贊助商６家、獨(dú)家供應(yīng)商８家、供應(yīng)商２７家，簽約總額超過了７億元，創(chuàng)下歷屆全運(yùn)會之最。
另外，全運(yùn)會還通過特許經(jīng)營、指定產(chǎn)品、門票銷售等方式，籌集到可觀的辦賽資金。記者了解到，本屆全運(yùn)會組委會確定，門票一律不贈送，全部有償銷售。至１０月１７日，十一運(yùn)賽事門票銷售收入達(dá)１１００萬元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)期。
為了擴(kuò)大本屆全運(yùn)影響，推動體育事業(yè)發(fā)展，２００８年１１月山東省推出本屆全運(yùn)會專題彩票——“十一運(yùn)奪金”。據(jù)山東省體彩管理中心提供的數(shù)字，到１８日上午“十一運(yùn)奪金”總銷售額達(dá)２４．３７億元，累計(jì)籌集公益金６．８億多元。
作為本屆全運(yùn)會運(yùn)動裝備的唯一合作伙伴與指定贊助商，特步（中國）有限公司此次耗資一千萬多元攜手全運(yùn)會。觀看了１６日晚舉行的全運(yùn)會開幕式之后，特步副總裁葉齊對于其商業(yè)價(jià)值表示認(rèn)可。他告訴記者，“特步贊助十一運(yùn)，物有所值”。
“在金融危機(jī)沖擊和大型體育賽事密集舉行的背景下，全運(yùn)會受到市場如此青睞，實(shí)屬不易。”王延奎說。
全運(yùn)會遭遇賽事營銷“荒年”
從八運(yùn)會的１億元、九運(yùn)會的２億元，到十運(yùn)會的４億多元、十一運(yùn)的７億多元，全運(yùn)會贊助合同紀(jì)錄不斷被刷新。但事實(shí)上，本屆全運(yùn)會正趕上體育賽事營銷的“荒年”。
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