現(xiàn)在，很多企業(yè)為了能在短期內(nèi)提升知名度，可以說是不擇手段、不計(jì)后果地進(jìn)行炒作。
誠然，在商業(yè)社會里，企業(yè)不會炒作是萬萬不能的，但同時(shí)我們也應(yīng)該知道，炒作更不是萬能的。因?yàn)槌醋髦皇且环N吸引注意、促進(jìn)銷售、豐富品牌形象的手段，它無法在產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)質(zhì)量和企業(yè)內(nèi)部管理上提供實(shí)在的幫助。
當(dāng)年，秦池曾因奪得央視廣告標(biāo)王而一度紅遍全國，并出現(xiàn)了產(chǎn)品供不應(yīng)求的火爆場面，但由于其沒有足夠的生產(chǎn)能力，致使一篇《秦池白酒是用川酒勾兌的》系列新聞報(bào)道輕易地將秦池?fù)舻埂?BR>
眾所周知，南德的牟其中可謂是造名高手，先后提出“一度”理論、“平穩(wěn)分蘗”理論、“智慧文化”理論，甚至提出投資建設(shè)北方香港，炸開喜馬拉雅山，投資控股“國際衛(wèi)星-8號”等等，使南德一度“光芒奪目”。但可悲的是，除了“罐頭換飛機(jī)”外，南德還做過什么盈利項(xiàng)目就不得而知了。結(jié)果是企業(yè)關(guān)門，總裁入獄。
因此，從長遠(yuǎn)發(fā)展來講，企業(yè)僅靠造名肯定是不夠的。因?yàn)樵烀麜?dǎo)致過大的市場預(yù)期，當(dāng)企業(yè)不能提供與名氣相稱的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，就無法產(chǎn)生持久的市場忠誠度；當(dāng)企業(yè)出現(xiàn)信譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，消費(fèi)者會產(chǎn)生上當(dāng)受騙的感覺。此時(shí)，企業(yè)也就無法在市場上立足了。
所以，企業(yè)在炒作的過程中應(yīng)該保持清醒的頭腦，不能被商業(yè)炒作制造出的表面輝煌所迷惑，進(jìn)而使自己的商業(yè)思維簡單化，一味追求新聞效應(yīng)。
與此同時(shí)，企業(yè)還應(yīng)注意揚(yáng)長避短。在通過炒作獲取巨大關(guān)注后，將這種關(guān)注內(nèi)化為對企業(yè)品牌、價(jià)值觀以及企業(yè)精神的認(rèn)可，實(shí)現(xiàn)從知名度到美譽(yù)度的轉(zhuǎn)化，這才是炒作的終極目的。
酷咔咔在這方面就做得非常不錯(cuò)。酷咔咔以個(gè)性飾品第一品牌殺入市場后，引起了大眾媒體的廣泛關(guān)注。之后，酷咔咔又推出“飾品秋收令”和“加盟火眼”，用獨(dú)特的招商方式，再度引起轟動。其中，“加盟火眼”不但引起了加盟商和媒體的關(guān)注，而且引起了不少飾品企業(yè)和行業(yè)協(xié)會的不滿。
盡管酷咔咔在殺入飾品市場后的頻繁活動，也不乏有造名之嫌，但酷咔咔卻做了實(shí)事，推出“加盟火眼”促進(jìn)了飾品行業(yè)的良性發(fā)展。同時(shí)，酷咔咔在產(chǎn)品質(zhì)量管理、售后服務(wù)、企業(yè)內(nèi)部管理等方面的出色表現(xiàn)，也讓人看到酷咔
文章來源華夏酒報(bào)咔不只是在造名。
筆者認(rèn)為，炒作確實(shí)是企業(yè)創(chuàng)業(yè)時(shí)的最好方法，同時(shí)，任何公關(guān)活動的開始，最初也都離不開新聞炒作。但企業(yè)也必須清楚地知道，炒作是把雙刃劍，適度炒作可以迅速提升企業(yè)知名度，而過度炒作或者惡意炒作則會傷到自己。
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編輯：張怡
