百度在幾年以前還是千萬家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)企業(yè)中的普通的一員，它復(fù)制Google，但前途未卜。在眾多的搜索網(wǎng)站里，人們并不會更多地留意百度。而主管營銷的梁冬發(fā)明了一個短語“百度一下”，成功地把百度由一個名詞變成了動詞，并發(fā)動寫文章的記者把它當(dāng)作習(xí)慣用語使用，還使用了諸如取款機(jī)這樣的終端進(jìn)行傳播。
經(jīng)過在傳播領(lǐng)域里一段時間的精耕細(xì)作，“百度一下”成了人們的口頭禪，而百度幾乎沒花什么廣告費(fèi)。
毋庸置疑，我們處在一個巨變的年代。當(dāng)大多數(shù)人已經(jīng)習(xí)慣于上網(wǎng)購物，當(dāng)青少年在網(wǎng)絡(luò)上度過許多閑暇的時光，當(dāng)尋找資訊的人不再滿足于廠商的廣告時，作為營銷策劃人員的我們，不得不改變策略，把品牌和產(chǎn)品信息傳遞到消費(fèi)者固守的那一端。
如果我們在營銷上還在尋經(jīng)問典，在教科書上尋找答案，模仿和復(fù)制成功者的做法，用廣告、公關(guān)和促銷三步走來規(guī)范我們的工作，顯然已經(jīng)不合時宜了。
彼得·德魯克說：“營銷和創(chuàng)新是企業(yè)的兩個職責(zé)。”
企業(yè)在營銷實(shí)踐中，一方面應(yīng)敢于把國際先進(jìn)的營銷做法創(chuàng)造性地加以應(yīng)用，另一方面要大膽提出和實(shí)施新的營銷方法，具體可采用以下幾種方式：
1.事件營銷，即通過或借助某一有重要影響的事件來強(qiáng)化營銷、擴(kuò)大市場。
2.網(wǎng)上營銷，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行營銷的一種方式。
企業(yè)可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)建立網(wǎng)站，傳遞商品信息，吸引網(wǎng)上消費(fèi)者注意并在網(wǎng)上購買。
3.零庫存營銷，即采用先接訂單后生產(chǎn)、庫存為零的一種營銷方法。
采用這一方法的關(guān)鍵是要爭取到足夠的訂單，因此，加強(qiáng)產(chǎn)前訂貨工作就顯得尤為重要。
4.無缺陷營銷，即在整個營銷活動過程中不給顧客留下任何遺憾，具體包括：產(chǎn)品無缺陷——100%的保證質(zhì)量，銷售無缺陷——100%的保證挑選，
文章來源華夏酒報服務(wù)無缺陷——100%的保證滿意。
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編輯：張怡
